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女士包包的市场研究1 市场背景随着经济的发展，消费能力的提高，女包销售的前景越来越好。包包自流行以来一直是女性朋友品位，时尚，个性以及审美的体现，每种包包搭配不同服饰，更容易让人感到美。而且，女生的零碎的东西比较多，包包也给她们携带东西带来了方便性。因而女包销售有着巨大的潜在市场，大学生更是包包购买的集中群体。2 调查概况（1）调查对象：江浙地区的在校女大学生，一共调查了115名学生（2）调查方式：问卷调查（3）调查内容：主要包括被调查者的个人状况、购买心理以及对包包喜好的多样化调查（4）调查目的：开发一种女士新包的市场3 调查结果分析3.1 购买渠道如下左图所示，调查结果显示，85.22%大学生没有去箱包店的习惯。这点和右图的结果有吻合之处，右图显示，一半多的大学生选择网购的方式进行购买包包；其次便是普通商店。结合实际分析，大部分大学生往往不会去包包专卖店买包，更多的是网购或者在普通商店（包含其它女性用品的商店）进行购买。3.3 3.2 购买目的下图均是对消费者购买目的的分析图表。综合数据分析显示，大学生由于没有太多的自身经济来源，购买包包的主要目的是追求实用，但同时也看重装饰性，因而厂家在制造针对于大学生的包包时，应该以实用为主。兼顾时尚因素。3.3 购买频率下左图数据显示了大学生购买包包的频率，右图是拥有的包包数量。综合结果表明，近72%的大学生在一年以内进行购买新包；近80