盼盼食品的策划书稿件.docVIP

Power easy for life 年轻，时尚，休闲，只需一秒，就让你我爱上这种感觉…… 盼盼麦香系列产品营销策划案 前言与摘要 本策划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有很多不完善的地方，因此请见谅。通过市场调查，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本策划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。 本策划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略，使广告策划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；第二阶段，发展篇；第三阶段，挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最后面向全国。 广告策划案目录 前言与摘要…………………………………………………………………………2 第一部分 市场环境分析 市场分析………………………………………………………………………6 产品分析………………………………………………………………………8 第二部分 营销策略提案 一、企业营销重点……………………………………………………………1