《骑兵团》自行车服务社校园广告策划案.docVIP

目录 第一章 前言 2 第二章 广告任务分析 3 一、 广告目标和任务 3 二、 产品情况分析 3 第三章 广告实施策略 4 一、媒体实施策略 4 二、活动推广实施策略 5 第四章 策划预算 7 第五章 效果预测 8 一、传播效果预测 8 二、心理效果预测 8 三、经济效果预测 8 前言 “骑兵团自行车服务社”（以下简称“骑兵团” ）是在湖南工程学院开展自行车租赁服务的机构。攘括了三个校区，每个校区有自行车各60辆，（其中普通自行车30辆，山地车10辆，赛车10辆，双人座10辆）。 现服务社为扩大经营规模和业绩，进一步开展新的自行车存放和转租业务，并为在服务社存放自行车的车主免费维修单车。将在学院开展一次中期广告计划。 为配合新的造势宣传和新业务的展开，特进行本次广告策划，本次广告策划将以“选择骑兵团，自由、温馨、健康、环保、又好玩”为主题在湖南工程学院三个校区开展媒体和活动宣传为“骑兵团”树立新的校园服务形象，并以全新的方式推向校园市场。 广告任务分析 广告目标和任务 1、广告受众： 全校师生和教职员工。 2、广告地区： 湖南工程学院三个校区。 3、广告时间： 2010年9月初至2011年7月。 4、广告主题： “选择‘骑兵团’， 自由、温馨、健康、环保、又好玩” 5、广告语： 今天出门不坐车，坐车不如骑单车。 6、宣传策略： 媒体宣传，活动推广。 7、广告目标： 推广自行车运动，扩大“骑兵团自行车服务社”的知名度，提高师生教职员工对“骑兵团”的认知度，为“骑兵团”树立新的形象。 8、广告重点： 通过一系列的推广活动让师生切身感受到为什么选择“骑兵团”的服务，自由、温馨、健康、环保、又好玩，从而促使其选择“骑兵团”的服务。 二、 产品情况分析 1、产品业务特性分析 产品、业务名称 产品、业务分析和优势 自行车存放 三个校区都有自行车存放车棚，可供寄存，有专人看管负责车辆卫生，清洁和安全保卫工作 避免自行车在学校车棚存放出现的积灰生锈和失窃等情况的出现 自行车租赁 有多种款式的自行车可供选择，可以满足不同的需求；单车的数量可以承接班级活动的展开 价格实惠，会员享有更多特权，出租和送还都很便利，可以通过电话联系直接享受到上门服务。 自行车转租 “骑兵团”对转租的车辆损害进行免费维修，并对租借不当造成的遗失、严重损害负责赔偿，降低了转租风险。而且转租可以带来经济效益。 2、产品业务目标人群分析 产品业务名称 目标人群 预期效果 自行车存放 学校拥有自行车的人群 通过宣传在“骑兵团”存放自行车具备的安全性、和防护积灰生锈情况的优点吸引更多的人在“骑兵团”存放自行车 自行车租赁 有借助自行车出行需要的人，情侣，喜好运动的人，寝室宅男、宅女 通过宣传自行车运动即能锻炼身体，又能打发空闲时间起到休闲娱乐的功能，自由方便而且绿色环保。来吸引更多的人来租借自行车，增加自行车出租率和业务量。 自行车转租 在“骑兵团”存放自行车的人群 通过转租即可以省去自行保管的麻烦又可获利的特点，促使更多的人愿意转租自行车 广告实施策略 一、媒体实施策略 通过选择合适的媒体组合，来进行先期宣传“骑兵团”的活动，让“骑兵团”的形象在师生心中建立起来。通过各种媒体宣传，可以达到让师生了解“骑兵团”的存在，具体经营哪些业务、提供哪些服务，通过什么样的途径和代价可以获得这些服务。 1、选择的媒体有： 报纸、刊物 媒体 院报、新生入学服务指南手册等； 广播媒体 校园广播等； 网络媒体 校园网页、学院论坛等； 户外广告媒体 海报、传单、横幅、路标、楼层指示牌、厕所文学等； 礼品媒体 鼠标垫、圆珠笔、书签、小折扇、小镜子、 餐卡贴画 、钥匙挂件等、“骑兵团”会员卡优惠券等； 人体媒体 文化衫、广告宣传员等； 2、部分媒体实施图案展示： 图一 楼层标示 图二 文化衫 3、策略实施效果： 通过以上媒体组合宣传的选择，营造了一种“骑兵团”就在身边触手可及的校园氛围，极大的扩大了“骑兵团”在校园的影响力，提高了师生教职员工对“骑兵团”的认知度。 二、活动推广实施策略 通过赞助各种校园活动和自行举办各种活动来推广“骑兵团”，在师生之中建立起骑自行车在校园生活中是一种集“节省金钱、时间，锻炼身体，绿色环保，休闲娱乐”的生活观念。 通过参加公益活动来建立“骑兵团”服务师生的温馨形象； 通过赞助各种校园活动来建立“骑兵团”青春活力，自由，好玩的形象； 通过举办活动来阐述“骑兵团”和自行车运动健康，环保的特点。 通过礼品媒体来吸引师生参加活动