(第七组陈今雄)《小黄人大眼萌》电影内地营销策略案例.ppt

目录 一、电影简介 《小黄人大眼萌》是一部2015年的美国喜剧动画电影，由照明娱乐公司和环球影业联合出品。 该影片讲述了小黄人的历史以及他们要找到强大的新主人，并辅佐他完成作恶事业的故事，背景涉及到伦敦、纽约等几个大城市，该片于2015年9月13日以3D及IMAX 3D格式在中国上映。 2015年9月13日，《小黄人大眼萌》在中国大陆进行公映，尽管该片在中国内地的上映时间已经比北美晚了两个多月（北美7月10日上映），但却在发行首周的第一天就取得1.23亿票房纪录，成为中国影史上第一部首日票房过亿的动画电影，总票房到3.23亿。该片的全球总票房超过10亿美元，是世界票房收益第二高的动画电影。 二、营销策略分析 1、“最萌星期天” 《小黄人大眼萌》在中国开展以快乐为主题的“最萌星期天”大挑战。喜爱小黄人的观众将自己COS成小黄人、跟随小黄人的脚步走遍中国、参加小黄人语专八测试、分享与小黄人的合影、为小黄人视频配音等等。同时，小黄人真人人偶还将全国巡演，在各地影院和粉丝互动。 来到中国以后就开始不断散播一种叫做“最萌星期天”的病毒令其席卷全国，众多微博大咖纷纷中毒，不明真相的围观群众也纷纷躺枪。 与此同时，北京、重庆、武汉、上海等地也纷纷出现小黄人先遣部队，他们十分招摇到处拉路人合影却并不索要香蕉，具体目的完全不明，但无疑当初他们这么做是在为今日占领影院做的准备。而那些感染最萌星期天病毒的大咖们将在这里公示，以纪念这历史性的一天。 2、“小黄人”登顶长城活动 3、品牌合作 全国各地有部分 麦当劳餐厅将变身为 小黄人主题餐厅，并 推出相关套餐以及玩 具。 VIVO手机 推出小黄人限定版手机，并制作小黄人版《喜唰唰》广告 配上小黄人搞笑的画面，其播放量已经超过百万。 蒙牛“大眼萌” “不火”理论 与蒙牛曾经勤恳、朴实的形 象相比，这款产品洋溢着青春、 搞怪的气息，对于双方的品牌建设 都有着积极的影响。 亚马逊定制小黄人快递盒子，全家便利店推小黄人随身杯，屈臣氏定制太阳伞等等。 案例评析 小组自评 陈今雄 编排、讲演 90 张灏 搜集资料 88 张泉 搜集资料 88 徐东宇 编稿 90 唐健博 搜集资料 88 袁迎强 整理、排版 88 易红宇 搜集资料 88 * * * 《小黄人大眼萌》 电影内地营销策略分析 电影简介 营销策略 案例评析 小组自评 多渠道整合营销 运用新媒体 不局限于线上新媒体 媒介定位人群准确 趣味性强 品牌合作共赢 特征性强引发口碑传播 萌 标识性强 优势 不足 没有结合电影本身剧情进行营销 恶意卖萌，容易消费者引起审美疲劳。 * *