商场企划部基础职能.docVIP

（一）基本职能 大卖场的企划部主要是负责卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销，一切活动都是为了建立知名度，增加来客数，继而创造营业额这一目的。 企划对于大卖场来讲是至关重要的。在前期（开幕前）主要是为了树立企业形 象，建立知名度；开幕中则需依靠系列强势促销来吸引人潮，创造开业初期的营业高峰；而开幕后的企划将是运用合理有效的年度促销计划、年度DM计划、年度广告计划来保持卖场各阶段稳定、良好的人气与买气，配合其它部门，使整个卖场始终处于一个良好而有序的状态，创造各阶段的营业佳绩。 （二）工作项目 从时段上分，卖场的企划可分为：开幕前、开幕中及开幕后三个阶段；从内容 上则可概括为：设计、广告、企划案、DM、卖场布置、计划六项。 1、设计。主要是视觉形象手册的设计，内容包括很多：象，卖场名称与标志、系列办公事务用品（如名片、信封、信纸、工作证等）；店内用品（如马夹袋、价格签、特价牌、促销海报、气氛海报等）；环境指示（如：商品分类指示、出入指示、停车指示、户外指示等）；形象识别（如：员工制服、店招、旗帜等）；公关事务用品（如请柬、礼品袋、礼品等）。 2、广告，它是建立并迅速扩大新店知名度的一种有效手段。开幕前的系列广告主要包括：报纸广告、电视广告、车身广告、灯箱广告、印刷品广告等，其基本程序为：市场调查——制订广告计划——进行广告设计——联络广告代理商——进行估价、议价——发包/发布。 3、 企划案。包括： 1）满福来会员招募企划案。包括：会员募集提案——会员卡、会员招募手册、入会表格等的设计——估价/议价——发包——会员募集计划执行。 2）开业典礼企划案。包括：提案——开业整体气氛设计——估价/议价——发包——活动执行。 3） 开业特别促销企划案。提案——执行 4、 DM。 1） 公司形象DM 2） 会员招募DM 3） 首期促销商品DM 5、 计划 1） 开幕前广告计划 2） 年间广告计划 3） 年间促销计划 4） 年间DM计划 1、职务：企划部经理 2、基本职能： 1） VI视觉形象手册设计及执行 2） 市场调查分析及因应计划 3） 系列企划方案之拟订与统筹 4） 年度促销方案之拟定，年度广告计划之制订 5） 年度DM计划之制订与执行监督 6） 卖场陈列规划及店内外气氛设计督察 7） 广告企划费用总预算及费用控制 8） 教育训练规划及执行 9） 各项进度编排及掌控 10） 对外联络及公关 11） 完成店长赋予的一切任务 3、资格要求 1） 教育程度：大专毕业 2） 工作经验：3年以上 3）专业知识：创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、OFFICE应 用软件、相关平面设计软件、卖场规划、商品陈列、管理、效益评估 4、上司与部属直接关系 上司职位：店长 部属职位：企划课长 1、 职务：企划课长 2、基本职能： 1） 协助经理进行VI视觉形象手册的设计并参与执行 2） 市场调查及分析报告，信息汇集 3） 系列企划方案之拟订及执行 4） 年度促销方案之拟定，年度广告计划之制订 5） 年度DM计划之制订，各档期DM设计与执行 6） 卖场陈列规划及店内外气氛设计 7） 项目议价发包及费用预算及控制 8） 人员培训 9） 各项作业进度编排及掌控 10） 对外联络及公关 11） 完成企划经理赋予的一切任务 资格要求 1） 教育程度：大专毕业 2） 工作经验：2年以上 3）专业知识：创意设计、企划案制作、商品知识、促销策略、广告知识、卖场规划、 OFFICE应用软件、相关平面设计软件、商品陈列、管理、效益评估 4、上司与部属直接关系 上司职位：企划经理 部属职位：企划助理、美工 1、 职务：企划助理 2、 基本职能： 1） 市场调查及信息汇集，完成分析报告 2） 系列企划案之撰写与联络执行 3） 系列促销文案之提案、系列广告文案之撰写 4） 促销活动安排与协调 5） 各档期DM之设计及执行追踪 6） 各项广告设计，配合美工进行店内外气氛设计 7） 协助课长协调监督本部门各项作业进度 8） 协助课长进行对外联络及公关 9） 本部门资料的录入、列印、发放及存档，本部门物品财产之保管 10） 本部门会议记录及任务传达 11） 完成企划课长赋予的一切任务 3、 资格需求： 1） 教育程度：大专毕业 2） 工作经验：2年以上 3）专业知识：企划案撰写、应用文写作、电脑运用、平立面设计、广告知识、摄影、 商品知识、文档管理、物品管理、公关礼仪 4、上司与部属直接关系 上司：企划课长 1、 职务：美工 2、基本职能： 1）负责卖场整体形象布置，其中包括： A、 店内日常特价牌之书写与悬挂 B、 店内各类海报之书写与张贴 C、 店内各类标牌之悬挂 D、 各阶段店内外气氛设计与布置 E、 各类道具之设计制作 F、 各类展板、展台之制作 G、