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《平面广告设计基础》课程教学大纲 课程编码 开课部门：艺术与传媒学院 英文名称：Basic Graphic Design about Advertisement适用专业：广告学 课程属性：学科专业课 学分学时：4学分，计划64学时 编写人：万剑 审核人：宋兆宽 一、课程概述 （一）课程的性质地位 《平面广告设计基础》课是广告学专业的必修课和设计基础训练课程，具体分为平面构成、色彩构成和平面设计软件两大部分，其中平面设计软件主要包括Coreldraw、photoshop。 平面构成课程通过讲授平面构成原理，进行平面形态要素的组合训练，提高学生对平面形态的感受能力和组合能力，空间对比等能力。平面构成研究造型要素及构成规律，它通过对视觉要素的理性分析和严格的形式构成训练，培养对形态的创造能力和审美能力，为实用设计创造了基础条件。 色彩构成是一门涉及物理、化学、生理学、美学、逻辑学等相关学科理论的艺术设计基础造型课。色彩构成这门课程的教学目的是要求学生从人对色彩的知觉效应出发，运用科学的原理与艺术形式美相结合的法则，发挥人的主观能动性和抽象思维，利用色彩在空间，量与质的可变换性，对色彩进行以基本元素为单位的多层面，多角度的组合，配量，并创造出具有审美意识的设计色彩。对色彩构成的学习是一个研究过程，一种方式和一种手段，是为实现更高境界的色彩创造和设计目的的重要途径。 CorelDRAW是利用计算机系统对图像进行编辑、输入、输出等数字化处理的技术，是计算机的主要应用领域之一。CorelDRAW软件Corel公司推出的平面设计软件，具有强大的平面图形创建功能CorelDRAW9.0软件（中、英文版）为蓝本，系统讲授数字图形图像的基本知识、文件格式、路径图形的制作与相关处理操作、图形填色及艺术效果处理、文字处理，了解文件输入、输出与打印的相关知识和平面设计中该软件的使用方法等等。 Photoshop是利用计算机系统对图像进行编辑、输入、输出等数字化处理的技术，是计算机的主要应用领域之一。Adobe Photoshop是目前最流行的图像处理软件之一，本课程以Photoshop，系统讲授数字图形图像的基本知识、文件格式、图像图形的要素的数字表示、图形图像的输入、Photoshop中图像图形的编辑、特效处理、常用工具和技巧以及图像的输出印刷的分色方法和平面设计中该软件的使用方法等等。 （二）课程的基本理念 本课程是一门专业必修课程，目的在于培养学生掌握平面构成、色彩构成、立体构成的原理。课程特点是该课程由平面、色彩构成模块组成，利用软件进行设计操作,汇聚成平面广告设计的基础知识点，需要学生进行动手、动脑的实践。课程教学中，要求学生具有钻研精神，提倡研究性学习，提升设计能力、欣赏能力。本课程教学的基本理念如下：平面广告设计知识介绍与当今社会平面广告作品设计相结合，培养学生的审美能力，学以致用，师生互动，通过传授平面广告设计基础的相关知识，对社会平面广告进行分析和审美，提升学生的综合素质和实际工作能力。首先，教学时将平面广告设计基础知识与实际案例相结合，促进学习的深刻性、可记性，提高学生学习积极性和效果。其次，要求学生理解记忆构成的相关知识，并且用相关知识分析、研究平面广告设计技巧，培养学生的审美能力和一定的设计能力，丰富学生的知识。第三，教学相长，重视学生设计动手能力的培养，在培养学生思维能力的同时，鼓励学生动手动脑，进行平面广告的基础设计与制作。 平面构成主要是研究平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何按美的法则构成，设计出所需的图形。通过本课程学习，掌握平面构成的概念，了解平面设计中重要的构成形式，并能熟练地运用各种视觉单元要素来组织和构成画面，通过自身高度的概括与理性的排列，利用个人的生活经验与视觉经验从而构成新的艺术形象。学习本课程使学生掌握各种构成的内在规律、及各种构成的骨格规律，结合设计灵活运用各种构成。通过平面构成基本要素点、线、面的构成及其形式法则，多种平面构成关系的设计练习，为以后进行广告设计，标志设计，包装设计、版式设计等打下构成和表现技术的基础。 色彩构成作为一门横跨自然与人文两大科学的综合学科，它所涵盖的知识领域极为广泛，本课程拟从解释色彩基本性质的物理学知识、反映色彩视觉规律的生理学知识在欣赏作品剖析的基础上引导学生对色彩艺术审美意识，并通过分析客观对象的色彩美感启发学生的意向色彩规律及色彩在设计方面的应用及色彩感受。CorelDRAW课程要求能熟练地掌握本软件的设计、绘画、制作、编排、合成、处理和输出等功能，使自己的设计意图得以较好地实现软件主要学习图形的制作、图的处理与设计编