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2014 電視節目欣賞指數調查電視節目欣賞指數調查 電視節目欣賞指數調查電視節目欣賞指數調查 第三第三階段調查階段調查 第第三三階段調查階段調查 調查撮要 香港大學民意研究計劃香港大學民意研究計劃 香港大學民意研究計劃香港大學民意研究計劃 鍾庭耀鍾庭耀 、彭嘉麗、彭嘉麗 、李偉健及、李偉健及 鍾庭耀鍾庭耀 、、彭嘉麗彭嘉麗 、、李偉健及李偉健及 李建穎李建穎聯合撰寫聯合撰寫 李建穎李建穎聯合撰寫聯合撰寫 2014 年 11 月 樣本資料樣本資料 樣本資料樣本資料 訪問日期 ：2014 年 10 月7 至23 日 訪問對象 ：9 歲或以上操粵語的香港居民 調查方法 ：由訪問員直接進行電話訪問 抽樣方法 ：從通訊事務管理局之香港電訊服務號碼計劃獲取已分配 予電訊商的電話字頭 ，然後以隨機方式從中產生號碼。 最後 ，按照電腦撥打及過往調查記錄，剔除無效號碼成 為最終樣本。當成功接觸目標住戶後，再用出生日期抽 取其中一名被訪者接受訪問 。 樣本數目 ：2,017 個成功個案 ，兩個次樣本數目分別為1,010 個 及 1,007 個。 整體回應比率 ：65.7% 抽樣誤差 ：少於3.2% (按次樣本計) *2014 年起 ，民研計劃把以往按照年齡及性別分佈進行的簡單加權方法，改良成為按照年齡、性別及教育程度（最高就 讀程度）分佈的 「反覆多重加權」方法調整數據 。本階段的數據 ，是按照政府統計處提供之2014 年中全港人口年齡及 性別分佈初步統計數字 ，以及2011 年人口普查收集之教育程度 （最高就讀程度）分佈統計數字 ，以「反覆多重加權法」 作出調整 。報告中所有數據皆以加權樣本為準，被訪者背景資料已詳列於附錄二。 1 前言前言 前言前言 香港大學民意研究計劃 ，成立於1991 年6 月，初時隸屬香港大學社會科學 學院的社會科學研究中心，2000 年5 月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心，2002 年 1 月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、 新聞界 、決策人員及社會人士提供有用的民意數據，服務社會。民意研究計劃 成立以來 ，一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究，並為不同機構提供 研究服務 ，條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究，並把研究結 果向外界公佈 。 「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有 限公司於1998 年首次達成共識 ，並委託民研計劃進行一系列有關本地製作電視 節目質素的意見調查 ，目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程 度，以改進香港電視界的整體節目質素 ，並希望把「欣賞指數」發展成「收視 率」以外的另一個重要專業指標 。於1999 年，有線電視節目更正式納入調查範 圍內。同時，有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整 項調查更具代表性。2014 年，香港電台連續第 17 年委託本研究組全年共分4 次 進行同類調查。 是次乃2014 年的第三季調查 ，節目範圍包括於2014 年7 月1