统一方便面的策划.docVIP

宣 传 企 划 书 学校 ：华 东 交 通 大 学 团队 ：“爽才好” 创业团队 成员 ：胥婷婷 经管学院 谭 伟 土建学院 刘明春 电气学院 喻艳艳 外语学院 李慧新 艺术学院 2010年11月11日 目 录 1、背景分析 ﹡行业背景分析……………………………………………………….…….02 ﹡社会及校园消费背景……………………………………………………..02 ﹡统一品牌背景……………………………………………………………..02 2、商品分析 ﹡商品介绍………………………………………………………..…………03 ﹡特色分析………………………………………………………………… .04 3、市场分析 ﹡校内市场研究……………………………………………………………..04 ﹡贩售品比较 ﹡竞争对手剖析………………………………………………………05 ﹡自我剖析……………………………………………………………05 ﹡SWOT分析…………………………………………………………06 4、目标消费者分析 ﹡生活作息……………………………………………..………………… ﹡沟通方式…………………………………………………………………….. ﹡消费习惯………………………………………………………………….. ﹡饮食习惯..…………………………………………………………..…….. ﹡团队小结……………………………………………………………… 5、两大理念分析 ﹡理念介绍…………………………………………………………………09 ﹡理念解读…………………………………………………………………09 ﹡理念推广…………………………………………………………………09 6、调查总结和方案拟定 ﹡调查总结…………………………………………………………………010 ﹡宣传方案拟定……………………………………………………………… ﹡销售方案拟定 ﹡品牌定位…………………………………………………………………. ﹡产品定位………………………………………………… ﹡策略确定…………………………………………. ﹡大市场设想………………………………………………………… 7、创业团队介绍 ﹡团队基本情况……………………………………………………………… ﹡团队目标…………………………………………………………………… ﹡团队特点………………………………………………………………….. 10、附件 ﹡问卷调查表…………………………………………………………………第一部分 背景分析 一、行业背景分析 方便面是大家所熟知的一种食品，在高效率的当代，忙碌的生活节奏中吃一包方便面成为了一种习惯甚至是流行。方便面“快速、方便”的特点为它的诞生和传播提供了可能性，而“健康、美味”则是现代人新的考虑和要求。 如今一提到方便面，，人们脑海中就会随之反应出“统一”、“康师傅”、“今麦郎”、“好劲道”等大品牌。“统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉。 二、社会及校园消费背景 根据网络数据显示，20岁左右的学生群体是最大的方便面食用群体。 图一 为方便面消费群体年龄分布 学生作为一个巨大消费群体、各所学校作为一大市场，对于统一公司而言是“兵家必争之地”。我们团队本着打造“统一来一桶老坛酸菜”知名度的目标，进行社会调查，提出建议，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一套营销策略方案。大学生购买方便面时受影响的因素很多。其中“口碑好，身边的人吃的多、产品有绿色食品标识、产品包装配料比较讲究、品牌广告印象深刻”等因素对大学生购买方便面都会产生比较大的影响。“我身边的人吃的多”表明大学生消费的随众性很强，这句话恰恰证明了品牌的渗透率对大学生购买方便面的重要影响。好一公道即品质好、信用好、服务好、价钱公道。诚实苦干以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱持苦干实做的精神创新求进以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。 图二 为统一企业标志 　统一企业现阶段推出的老坛酸菜方便面，充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激，因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。 图三 为统一来一桶老坛酸菜图标 商品名称： 统一老坛酸菜面净 含 量： 面饼＋配料 116g，面饼：85克油炸方便面面饼： 小麦