型录设计课件概要.ppt

小图片由于面积小，因而显得轻、弱，常会有压不住版面之感，通常小图片会以多数量群集方式出现，编排以后形成一定的视觉流程。 C.文字与底图设计 —— 利用底纹、材质、肌理、辅助图形强化 标题文字的识读。 副标题、信息文字（文案类）设计 信息文字主要是内容详尽的说明性介绍文字，由于其传递信息的 功能限定，在单独文字的图形设计上并不突出。 一般设计时首先忽略文字的内容，将其视作抽象的点、线、面， 当然更多的时候是以面的形式出现。 文案的编排一般有以下两种方式： A 文字饶图做规范式排列。 B 文字编排成图形轮廓。 无论哪种形式做文案的编排，都可以制造一些特殊效果来增强 视觉上的韵律感、跳跃感和肌理感。 ◆ 整体文案中选择一些文字改变其字体、方向、色彩 一些特别需要提醒的文字配以造型色块或图式符号 少量的特别文字制造文字字体变换或直接叠加文字或图形制造 叠影效果 部分段落的字号、字距和行距的变化 文字穿插入图，进行版面分割设计 ◆ ◆ ◆ ◆ 三 制造图式符号 为了说明型录设计里细节处理的一些问题，需要设定一个视觉元 素的概念来作形象解释——图式符号。 图式+符号=感性的图式； 形象+理性的视觉识别符号=新的视觉、心里印象 这里的图式不是简单地理解为图形，之所以用图式的概念，即保证有图 形的原意，亦加入营造形式的探究。 图式符号包括对一些单元指示符号、页码数字、页面延续创意图 形、边框等的特殊设计，这些细小的视觉元素看似不重要，但这 些闪亮点得精心设计，仿若“于无声处听惊雷”一般，给人细细 揣摩品味的思维空间。 四 色彩的印象及规划 我们的目光总是被有颜色的元素所吸引，而色彩也只有附着在 形状上才能够体现。 了解色彩的规律和象征意味，对于型录设计整体色调的选择和 把握，以及制造视觉的变换和丰富性是非常关键的。 白色是光的颜色，是灵性与神性 的颜色，它象征纯洁、真理、清 白。 黑色是所有色彩的混合，是最不透明 的邪恶和不快的标志，代表着死亡、 无知、失望、悲伤、邪恶的黑暗世界 黄色是三原色中最为摇摆不定的 色彩。由于它是纯度最高、最辉 煌、最明亮的颜色，任何其他颜 色色涉入，都会破坏它够有的纯 色。 蓝色象征这无限、永恒、不朽、智慧、 奉献以及精神生活等，它是理性冷静的 绿色一般具有较为美好的象征意义，绿色 都与植物有关，成为万物复苏、青春、健 康、清新与希望的象征。 紫色是黄色的互补色，给人以非知觉 色的感受，神秘、自制、高贵、灵性 五 版面的整体布局 版面设计的形式法则、版面的视觉层次和导向、版面的节奏和韵律 ◆ 版面设计的形式法则 1 对比 对比是一种反向衬托。即通过设计元素各异特定的反向衬托， 突出整体中的个体差异、局部差异，使各元素的形象更为强 烈独特。 2 调和 调和是与对比相对应的概念，广义上指让各异的设计元素间最终 取得一种协调、安定、完整的状态。 3 节奏 某种设计元素的周期性变化或非周期性规律性重复能产生节奏和 韵律，它不仅能带来强烈的视觉跳跃效果，而且能使版面更具有 运动感和情绪化感受。 ◆ 版面的视觉层次和导向 视觉层次的设定从传统的相对独立、单一、静止状态走向了 开放、动态的关系中，各种层次设定方式可以相互交融、渗透、 虚实相间，具有视觉上的延续性、运动性。 型录设计的单页面的视觉向导，以及连页、跨页、折叠页、翻页 设计的视觉导向，促使设计者全面考虑设计的整体性、连贯性。 ① 加强单页、跨页、折叠页 中各元素的编排，以统一 形式构成和同视线下展开 设计，以控制版面编排的 结构和视觉秩序。 ② 加强某种设计元素或图式符号的一致性和连贯性。 ◆ 版面的节奏和韵律 型录中很多都是翻页式设计，对 连续版面的节奏控制则相对复杂。 节奏韵律很大程度上取决于前期 主题分析、计划策略阶段对型录 在内容展开过程的定型和纸张结 构的初步设定。 第五章 型录使用的有效时机 一 推销新产品（功能和服务信息） 二 传达各类活动信息 三 特殊时段的促销及优惠信息 四 特殊产品或配套信息 五 售后服务和酬宾信息 六 特定节庆和季节活动信息 七 整合企业或部门形象推广展示 八 传送各类时尚、生活、服务资讯 一 推销新产品（功能和服务信息） 新时代不断产生层出不穷的新事物，而新事物为大众所接受需要 适当的时间段，选择在此时间段密集地宣传型录当仁不让地成为 其中之一。 二 传达各类活动信息 型录能以特别的形象设计和文案 介绍为活动营造出特定的文化氛 围，并注入文化的内涵、时代的 气息，成为值得存留的纪念品。