踏秋品牌策划汇报.docVIP

《踏秋》 品牌策划报告 一 品牌的产品市场分析 2010年4月12日，联合国第二届世界老龄大会在马德里闭幕，这届大会的议题是发展中国家的老龄化问题，来自160多个国家的政府代表和一些专家学者强调要把老龄化问题纳入各国的发展战略之中。 从物质消费需求看，老年人对服装、等市场消费有很大的需求，但面临一些问题亟待解决。 老年人青睐服装展销 一年四季，北京市各种服装展销会都很火爆，然而光顾的多是老年人，某些展会上甚至出现了几乎全是“银发一族”的现象。记者在调查中了解到，一些城市老年消费市场还处在未开发状态，各式各样的服装很难有适合老年人穿的，无法满足老年人的要求。精明的商人为何对此视而不见，某商场服装专柜刘经理对记者说，大多数老年人崇尚节俭、不求时尚，所以经营老年用品利润太薄，毛利率多维持在10％左右，而流行款式的服装可达50％以上，儿童服装的利润更高。其实，如果厂商仔细分析一下目前老年服装市场的巨大潜力，开发适销对路的产品，收益会非常可观。 中医认为，足部是人体的第二心藏，足部的健康就是人体的健康，足底就是人体的缩小版。人的足底分布着60多个反射区和7000多个反射穴与各个器官相连接，它们都是与人体健康直接相关的重要部位。如果人体某个部位不舒服，与之相对应的足底反射区就会发麻或疼痛。只要对发麻或疼痛的足底反射区进行按摩，出现不适的脏器或器官受到刺激，就会使疼痛感渐渐消失。 　　“树枯根先竭，人老脚先衰”。健康养生的关键在于养脚。通过足部按摩，可以调整人的整个身体，改善血液循环，促进气血顺畅，调整内分泌，增强人体的免疫力，从而达到健康长寿的理想状态。 与中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，随着社会保障制度的逐步完善和内需的拉动，这个市场是有巨大潜力的。在欧美、日本，老年人的消费能力与年轻人并没有明显的区别，在我国一个有着亿万人的越来越大的 “银色市场”正等待着。去开发。皮鞋开创中老年鞋类的品牌，瞄准中老年市场品牌趋势，始终致力于为现代中老年人提供典雅、舒适、优质的产品及其附加值目标人群：皮鞋以50-60岁消费者为核心，为之提供70%的产品。此外，10%的产品延伸至40-50岁消费者，20%的产品延伸至60岁以上消费者皮鞋需求分类：中老年皮鞋材质分类皮鞋，皮鞋布鞋；皮鞋鞋跟分类：平跟、坡跟、中老年皮鞋中低跟皮鞋幸福老家中老年皮鞋款式分类：普通、流行、时尚皮鞋功能分类：防滑、保幸福老家中老年皮鞋暖、运动； 中老年皮鞋目标价位：元/双。随着经济的发展、生活的逐渐改善，的消费观念开始追求文明健康和高质量的生活方式。拥有更多收入和闲暇时间的城市居民，开始关注不只在生病之后才关心自己的身体，而是崇尚花钱买健康，投资以健身、保健、娱乐为特征的体育消费。目前体育娱乐俱乐部、大型体育场馆健身房及足球、篮球、排球、乒乓球等喜爱和关注项目的专项体育馆地开始在城市兴起，仅上海市就有经营性的体育场馆近千处。运动、健身、休闲已成为城市居民的一大新兴的生活方式。另外，随着休闲方式的多样化，户外运动前景看好。调查显示，美国有94.5%的人选择户外运动作为休闲运动方式（Michael Watkins，2007）。极限运动以其冒险、刺激受到众多年轻人的喜爱。在挑战自我的过程中，得到一种身体上的锻炼和心理上的满足感，这是极限运动吸引人的地方。在美国，潜水和登山两项运动的参与率，年收入在2.5万美元以下的仅为2.5%和2.8%，而年收入在10万以上的为17.6%和6.7%（Beard，1980）。根据美国登山协会统计，目前英国共有15万左右的人在玩攀岩，全国有400座以上人工攀岩馆。在英国南部的一个度假村里，提供了各种户外的休闲项目，如骑马、徒步、划船等，以及室内攀岩馆成为最受欢迎的地方。另外，轻体育开始悄然兴起，成为城市休闲健身的新时尚。轻体育（light physical training），也称为轻松体育或快活体育，它以因地制宜、因时制宜、因人制宜，不追求运动量，强调身体功能为主，让体育锻炼更惬意、更人性的特点成为大众健身运动形式。城市发展运动休闲，体现着的需求，是对城市日常功能的完善和提升。 健康方面1、希望青春再现：喜欢回忆过去青春风采并采取有效措施,让自己尽可能的年轻一些，是不少女性中老年人的心态。 希望延缓衰老 老年人的消费心理 、买的东西一定实用性强 2、价格较平时购买要相对便宜，最好伴随一些促销活动 3、最近比较流行养生方面的产品，老年人对健康保健方面比较看重 4、产品使用上面一定简单易操作 5、产品的后期维护上面一定要易于保管和收藏 6、产品一定要正规 指鞋楦设计、结构设计(如帮面、帮底缝合，重要着力范围结构等)及各种新型高科技材料的优越伸缩特性（四面弹和LYCRA（莱卡）面料的应用