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第十一章 公共关系实务操作之三： 文字传播
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书面语言＝文字+口语 （＝ 语音+语义）
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第一节 文字传播的特点和技巧
一、文字和文字传播的特点
1.文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。
2.文字传播比口语传播更为单一和准确。
3.文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。
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汉字的传播特点
1.丰富的表现力。
2.特有音乐性和对称性。
3.难写难读难认。
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二、文字传播的技巧
（一）文字传播的一般技巧
1.注意文字内容的刺激度。
2.注意文字形式的对比度。
3.注意文字出现的重复度。
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二、文字传播的技巧
（二）汉字传播的技巧
1.注意运用汉字与语言声调。
2.注意文字的通俗易懂.
3.注意创造文字的意境。
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第二节 公共关系的文字传播
一、新闻稿撰写
1.让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。
2.提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。
3.准确、简明地运用新闻语言。
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1.新闻的事实要求
When（何时）
Where(何地)
Who（何人）
What(什么)
Why(为什么)
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3.准确、简明地运用新闻语言
（1）具体。
要尽量提供准确的事实材料，少用或不用形容词、副词，尽可能用名词、动词、量词来反映事实。
（2）明快。
新闻稿的文字要通俗易懂，结构简单，少用长句，少用专业术语。
（3）简洁
对事实的叙述要简练。
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新华网新闻稿
标题：日本地震死亡人数增至3373人 失踪人数增至6746人
内容：
新华网东京３月１５日电 日本警察厅１５日说，截至当天２０时，１１日发生的日本大地震及其引发的海啸已造成３３７３人死亡，６７４６人失踪。
????据日本共同社报道，日本警察厅说，受灾最严重的宫城县、岩手县和福岛县的死亡人数分别是１６２９人、１１９３人和５０６人。此外，上述地区还有６７３７人失踪。
据了解，地震灾区的２６００多个避难设施共有约５３万受灾民众避难，食品和毛毯等物资严重缺乏。日本政府正在加紧向灾区运送救灾物资。
?日本东北部海域１１日发生里氏９．０级大地震并引发海啸，造成了重大人员伤亡和财产损失。
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