中麒影视广告案例解析.docVIP

中麒影视广告案例分析----广泽牛奶 广告一直是人们关注的，现在中麒影视同大家一起分析一下广告案例。表面看来这不过是“广泽牛奶”的一句广告语，但是更是一个幸福家庭的表现。表达大众家庭的和谐，一种美好情感，亲情，母爱父爱的意境的凝聚。“光泽牛奶，新鲜到家”也是广泽对消费者的一句承诺。 广泽牛奶，新鲜大家，一直受到人们传送，当然也可以说中国广告在温情家庭类广告中取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“广泽牛奶”电视广告品牌形象的温馨定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的温暖，堪称是具有中国特色的经典之作。 “广泽乳业” 国家级重点农业产业化龙头企业。 生产高质量的产品，是企业的一贯的追求!为消费者送新鲜、送营养、送健康、是企业时时刻刻的责任。目前，公司主要生产纯牛奶、酸牛奶、乳饮料、奶粉及奶酪等五大类100余种产品。其中广泽纯牛奶、益生菌酸牛奶、草莓、核桃、麦香等风味乳饮料系列产品，自上市以来一直畅销不衰，深受消费者喜爱。哦的哦的伊哦~——一个近乎完美的家庭篇广告策划！新鲜，品质的概念，将品牌最优秀的品质特质深层次的表现出来，增加了牛奶品牌的品质；新鲜到家，则将品牌的产品属性给广大家庭带来健康蕴含感情的告诉观众们，一语中的！“广泽牛奶新鲜到家”的完美结合，让品牌在传递中兼得了准确生动和温馨。 （二） 广告定位——健康牛奶—中麒影视的广泽牛奶广告是国产牛奶品牌广告优秀的品牌策划。广泽牛奶不仅注重广泽品牌的原产奶的健康新鲜功能的展现，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是广泽牛奶的情感传递是通过传播生活形态来完成的。一个健康家庭的和睦，让广泽牛奶深刻的展现在观众的眼里心里。 广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的文化表现力和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，广泽牛奶的文化诉求，有助于提高国民素质，家庭的重要性，社会的和谐性，以及健康养生的关注度。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。 　“广泽牛奶”杰出地驾驭了这一理论，突出文化气质，赋予产品以丰富的情感展现，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“新鲜”，牛奶的最基本质量，“广泽牛奶，新鲜到家”的美好承诺，足以给人温馨的信任感，这个说服力是直白诚恳的表现在观众面前，是很多广告无法媲美的。 　 （三） 广告主题——广泽牛奶的广告是一种很普通的广告形式，符合大众口味。对商家来说，如果亲民化的广告能够完美的运用，这将使观众因喜爱和向往广告中的相亲相爱的和谐家庭而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见广泽牛奶运用得很成功。 　　1、广泽牛奶的广告词“新鲜到家”是广泽牛奶的品质保证，同时也是消费者对该牛奶产品的基本需求。 　　2、这是牛奶广告中以整个家庭为基调的一次产品广告的创新。 3、广泽牛奶的针对性强，以家庭为广告的主人物，突出家庭的健康理念和和谐的家庭观。 4、颇具亲和实力的演技。 　　广泽牛奶的广告创意，在消费者观看时有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“广泽牛奶新鲜到家”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，“广泽牛奶”的电视广告品牌形象的家庭定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的美好向往，堪称是具有中国家庭特色的经典之作。 　　“广泽牛奶”的创意将家庭的和睦氛围，和谐的亲情，温馨的家庭生活加上轻快的音乐……融合在一起，而线索就是牛奶主体产品，一系列轻松完美的创意让人回味无穷，观众不但记住了广告语还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。 广泽牛奶的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“广泽牛奶”在家庭，健康的美好展现，广告中清新淡雅的环境、轻快的歌声，和谐的家庭氛围，看似简单却是简约中的不简单之作。这是大胆创新，也是中国社会家庭文化的继承和发扬。