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产品改进与开发 产品改进与开发 老坛新show—— 五.营销项目预算表 我们的营销特色 ◆宣传方式多样化 ◇传达分享的情感理念 ◆各方案间有机结合 ◇营销方案外延性很强 ◆ 营销方式具有可复制性 ◇以多样化的侧重点登陆校园 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 1 市场环境分析 2 STP战略及营销目的 3 产品营销策略 4 营销项目预算 5 内 容 索 引 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、产品介绍 统一老坛酸菜面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特，同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。 1、产品介绍 精制面饼 特色秘制 酸菜包 地道牛肉酱包 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场分析 市场分析 全球市场 中国市场 竞争对手 宏观环境 消费者分析 SWOT矩阵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.全球市场 由此可以看出08年方便面全球化进程重点在亚洲，以中国为代表，美国、俄罗斯、巴西为除亚洲外发展较快的国家。其中方便面消费的主要市场在亚洲国家和地区。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.中国市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3. PEST——宏观环境分析 人口统计环境 经济环境 科学技术环境 政治法律环境 社会文化环境 宏观环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4. 消费者分析 青春活力、追求新鲜事物与感观享受 注重品质 讲究实惠 集体生活 追求简便的生活方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.竞 争 对 手 行业竞争对手 目标群体相似 竞争者成熟的分销渠道 替代品的威胁 定位相近 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6.SWOT矩阵 Strengths ●活动方案从服务人性化、吃法个性化、渠道多样化等侧重点登陆校园； ●宣传方式的多样化：网络、校园广播、海报等等，基本覆盖整个校园 ●以统一旗下的“老坛酸菜”为活动命名，对大学生是一种强力的吸引； ●推出各类情感交流活动，让偏注重情感消费的大学生们对“老坛酸菜”好感倍增； ●营销方式具有可复制性，一旦在试点大学推行成功，可以迅速向周边大学辐射，效果上乘； Opportunities ●“微波”活动能在学生消费的时候立刻就能体会到实惠、温馨，这无疑会给人带来耳目一新、跃跃欲试的感觉； ●DIY的自选搭配能为我们吸引许多潜在的客户，尤其在张扬个性已成为主流的大学校园； ●楼层便捷销售点