微博“粉丝通”产品说明书概要.pptx

微博“粉丝通” 产品介绍 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 目录 新浪用户数据分析 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 产品优势 微博“粉丝通” 展现机制 “微博精准广告投放引擎”-粉丝通后台使用 粉丝通产品使用建议 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 新浪数据 新浪微博总计用户：5.7亿 新浪微博日均活跃量：6600万 新浪微博月活跃量：2.7亿 微博兴趣标签：20个 微博“粉丝通”产品优势 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。——具有互联网思维的产品。 什么是微博“粉丝通” 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 社交媒体广告与搜索引擎广告 粉丝通：精准到人，策略无穷 搜索引擎 等人搜索 素材单一 恶意点击 消费目的：高 淘宝直通车 等人搜索 不降价 没效果 竞争激烈 消费目的：高 粉丝通 主动出击，精准到人。 素材灵活 策略无穷 按效果、同时又按内容质量优化，性价比最高 消费目的要培养。累积消费者关系，给自己存钱、投资 二、社交媒体广告 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通” 展现机制 微博“粉丝通”展现机制： 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的位置：粉丝：第一条；非粉丝：第三条； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； “社交关系、相关性、热门程度”说明： 社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； 左下角有推广标示 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 - “关注”按钮以标识用户关系 - 屏蔽该企业发送的粉丝通 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”展现形式：无线端 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端 Android客户端 iPad等其他客户端 “微博精准广告投放引擎” 粉丝通广告管理后台 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 进入粉丝通广告管理后台 注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用” 一、先来了解一下平台的整体结构 １.1 整体结构 广告交易管理平台，是专门为新浪微博广告客户开设的平台。 广告中心 首页 数据中心 账户管理 从广告组、微博创意 客户可以在首页看到 从“粉丝通总体”、 客户在这里填写客户 管理、广告计划多种 最新公告、自己所推 “广告组数据”、 信息、上传资质证明、 维度出发，方便客户 广告的当日状况以及 “广告计划数据”、 管理代理商授权，并 创建、管理个人粉丝 总体状况 “微博创意数据”、 进行账户设置。 通广告。 “人群定向”五个维 度为客户分析数据； 其中“粉丝通总体” 为新增功能 1.2 首页 【首页】直观呈现多