北京大学《特劳特战略定位》高峰论坛110902.docVIP

北京大学“特劳特战略定位”高峰论坛 2011年9月2日 魏炜：各位嘉宾，各位同学，大家下午好！我是汇丰商学院的魏炜，欢迎大家来到北京，来到北大，商业中的定位概念相信在座的各位都不陌生，刚才的宣传片当中，《对话》栏目中也有很多关于定位的对话，这个理论是特劳特先生最早于1969年首次提出的，在随后几十年发展中，在不断实践当中，目前已经成为当今最为杰出的管理理论之一，杰克·特劳特也被誉为定位之父，成为继泰勒、德鲁克的又一位世界级管理大师，他的战略定位被摩根史丹利称为最重要的战略思想，今天我们邀请特劳特先生和他的中国合伙人邓德隆及团队来到北大，为我们带来全球顶尖的商业战略思想——“中国企业如何转变增长方式”专场主题论坛。 首先请允许我介绍一下来宾，定位之父特劳特公司总裁杰克·特劳特先生，被誉为中国定位第一人特劳特中国战略定位咨询公司总经理邓德隆先生，北京大学副校长，北京大学汇丰商学院院长，我们最敬爱的海闻老师，还有北大的校友，欢迎大家的到来！一个国家企业的品牌发展，我个人理解可以分为三个阶段，一个叫从无到有，一个是从有到优，第三是从优到久。过去二十年中国企业已经完成了从无到有的阶段，中国企业靠低廉的成本为全世界造出了优质低价的产品，一提到中国大家能想到的就是价格低，品质好，创造所谓的中国模式。我们的企业从无到有，从小到大，从不知名到知名，从知名到著名。坦白地说，到今天为止，中国真正的世界级品牌却很少，有价值的更少，事实上中国要创造一个有价值的品牌难度很大，更不用说到持久。中国睿信有一个报告，中国人均月收入只要超过7000美金，就开始买外国产品，不买中国产品，没有把品牌化生存上升到战略高度，正是这种机会主义的思维，让中国品牌失去了更大的机会，是中国的企业家不勤奋吗？不是，我们认为缺乏的是可行的方法和思路。我们北大汇丰商学院致力培养有价值的企业和企业家，北大汇丰引进了特劳特定位课程，目前该课程已经在北大开了两期，每期有60余人，为了方便全国各地的企业家学习定位，我们在北京、上海等地的开班工作也在筹备当中，我们很期待特劳特定位理论，帮助中国企业创造品牌定位的奇迹。此次特劳特先生和他的团队应邀来到北京，为我们的学员和企业家带来两场论坛，明后两天还有两期高峰论坛，届时特劳特先生将与500多位企业家共同探讨定位问题，特邀吴敬琏先生，邓德隆先生，谢伟山先生及多位成功企业家出席，一起分享他们的定位经验。此次北大邀请特劳特先生来到北京，北大汇丰商学院带领中国企业家运用、学习定位理论的初衷，未来十年我们能培养到五百多乃至一千多个企业具备品牌定位的能力，我们相信只要中国涌现出无数优秀的企业，到时候我们就可以说我们是全世界企业学习的榜样，我相信那一天肯定会到来。 下面我们进入下一个环节，有请海校长为本次论坛致辞。大家欢迎！ 海闻：尊敬的特劳特先生，邓德隆先生，各位嘉宾，老师们，同学们，大家下午好！首先我代表北京大学，代表北京大学汇丰商学院诚挚的欢迎全球定位之父杰克·特劳特先生及夫人，特劳特中国第一合伙人邓德隆先生，以及中国合伙人团队莅临北大。从今天起，北京大学汇丰商学院将与特劳特先生合作，在中国企业界进行特劳特定位理论的培训和推广工作。这件事情非常有意义，改革开放三十多年来，中国经济发展迅速，拥有世界第二大规模的制造业，成为世界最大的出口国，令世界瞩目，然而在全球消费者的心目中，我们只是一个世界工厂，缺乏享有声誉的品牌，未来中国将进入品牌时代，我们的企业都要学会打造品牌，中国企业家打造品牌的过程中，特劳特的定位理论将发挥引领作用。北京大学是引领社会发展的高等学府，许多新思想、新文化在北京大学产生，很多国际上的先进理念和教育模式也都是由北京大学引入中国并推广，比如中国的第一个EMBA项目，特劳特定位理论已经进入中国十年了，这次与北京大学汇丰商学院合作，也是强强联手，通过北大汇丰商学院的特长，相信特劳特定位理论能够给更多的中国企业家以启发，打造更多的中国品牌。 北京大学汇丰商学院成立于2004年，我们也有自己明确的定位，并一直在致力打造自己的品牌，这次与特劳特先生的合作，也是北京大学汇丰商学院走向世界的重要一步。今天我们非常荣幸的请到了特劳特先生、邓德隆先生到这来跟我们师生分享他们四十多年来的实战思想，与大家分享，让我们以热烈的掌声期待他们的精彩演讲。谢谢大家！ 魏炜：下面我们首先进行签约仪式，北大引进“特劳特定位思想”，有请海校长和特劳特先生上台签约。 下面我们就正式开始本次论坛的专场论坛，有请中国定位第一人特劳特中国区总经理邓德隆先生为我们做精彩的演讲，他的题目是《定位—人类生产率的第三次革命》，大家掌声欢迎！ 邓德隆：尊敬的海院长，魏副院长，非常荣幸受两位院长的邀