大学生旅游市场情况调查汇报.doc

大学生旅游市场情况调查报告 引言 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。 一、调查背景 随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相当广阔的。所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。 二、受访者组成 在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。 三、调查结果分析与建议 正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。 1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析 （1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足有％的学生认为这是阻碍他们出游的最大我们发现，虽然大学生的旅游倾向比较高，但出游率低。很显然学生的能力低，他们的生活主要父母提供，没有足够的金钱支付旅游的费用。大学生是个特殊的群体，其处在一个不上不下的年龄阶段，％的学生元；％的同学—1000元；另有％的学生选；％的同学元的旅游费。他们外出旅游的普遍偏低，学生选择周末和出游。对于出游的年次的占到％旅行社费用 图4 （4）影响大学生旅游情况因素之信息缺乏的因素。从调查数据可以知道，旅游信息也是影响大学生外出旅游的一大因素，总体来说，信息是引起大学生外出旅游的动力，由于大学生得知一个地方的旅游信息，才能引起大学生去该地旅游的兴趣。 （5）安全性占的比重相对较低。由下表看出，大学生对旅游的安全性的态度不端正，不能很好的看待安全这一块。可知，安全知识的普及在大学生旅游这一块相对缺乏。 选项 小计 比例 预算低 102 59.65% 准备时间不足 91 53.22% 信息缺乏 73 42.69% 安全性 69 40.35% 本题有效填写人次 171 小计 比例 逛街购物 131 76.61% 游乐活动 71 41.52% 名胜古迹 59 34.5% 园林景区 31 18.13% 海滨沙滩 39 22.81% 风土人情 44 25.73% 探险 22 12.87% 其他 27 15.79% 表1 （5）大学生外出旅游之前最关心的是旅游目的地的性价比。大部分大学生对价格是相当敏感的，因此在旅游花费中，会尽可能的减少一些不必要的开销，所以关心价格的并选取适中、性价比最高的大学生占到了最多数（54.97%）；相比而言，不关心价格的只占到了极少数（如表2）。 选项 小计 比例 在意，总选择价格最低的 54 31.58% 不关心，价格不是问题 23 13.45% 关心，选取适中的，性价比最高的 94 54.97% 本题有效填写人次 171 5 5 2.92 飞机 16 21 9.36 自行车 23 44 13.45 汽车 27 71 15.79 火车 30 101 17.54 公交 70 171 40.94 合计 171 — — 根据此表我们可以计算得出一些平均指标如众数为70，中位数为30。由众数可分析公交车出现的次数最多在总体单位中数多且有明显的集中趋势，因此大多数大学生比较偏好乘坐公交车旅游。由中位数可分析现象总体单位的一般水平为30，即一般来说，大学生外出会采用火车的交通工具来旅游。 （7）大学生一般不愿意和陌生人结伴同行出游。虽然在旅游产业中，组团游、驴友游等等新型旅游方式盛行，但是大部分大学生还是不太愿意同陌生人出游。 表5 是否愿意与陌生人结伴同行成数平均数计算表 交替标志