G3推广090911-martin答案.ppt

多快好省i生活，大篷车进社区——活动定位 【业务终端体验】 倾力打造一场社区联动巡展活动，感受“多块好省的G3生活”，向公众传达“G3i 生活”这一概念，整合移动现有G3业务及体验终端，普及和扩大G3的认知。 【媒体舆论推广】 通过“移动大篷车”吸引媒体及广大民众的关注，为媒体炒作提供新闻素材，为民众口碑传播提供初始动力，在嘈杂的媒介环境中，用新奇的形式放大我们的声音。 活动目的 活动定位 一次轰动、新颖、高品质的公关活动 ！ 大篷车 巡展活动 影响人群消费行为 将“多快好省G3生活” 的具体意义以一种文化传递的形式来引导人群，影响用户的消费观念，并产生兴趣去认识各种增值业务。 深挖媒体特点，制造强力吸引力 将G3业务及终端在媒体中进行演绎，抓住大众喜爱的娱乐类节目进行融合，与人群产生广泛的沟通和交流，达到更好的传播效果。 体验活动贯穿始终 走到用户身边，让其亲身体验G3业务及终端在其通讯生活中带来的变化，并贯穿整个活动当中，与现场内容形式结合，有效传播。 全民互动 拉动广泛认知 制造三不话题，将G3的推广升级到全民都能参与的活动中，积累人气，扩大影响，将G3业务的推广进行到底。 多快好省i生活，大篷车进社区——活动策略 9月 11月 3月 5月 9月 1月 7月 我型我速，我用G3 整体回顾 i沟通i娱乐i生活 G3率先体验 G3抢先免费体验报名征集 “型”系列 线下：宅人行为艺术展事件营销活动 线上：型言型语大征集 “速”系列 线下：”G速暴走“发现肇庆定向挑战赛 线上：”G速暴传”快速圈人赢大奖 多快好省i生活，大篷车进社区 多快好省合家欢 高速上网享激情 手机视频话精彩，多重玩乐享不停 139社区就业成长计划 悠然双号计划 回馈老用户，尊享G3真情豪礼 188靓号慈善拍卖暨品酒会 我用G3， 潮流先锋i娱乐 我用G3， 悠然自如i沟通 我用G3， 多快好省i生活 第一阶段 第二阶段 背景分析 营销策略 策略实施 传播规划 目 录 提高G3产品认知度 扩大G3产品的影响广度 抢占未来市场心智定位 目的：在目标群体中使得广告到达率为65% 媒体传播目标 用一个声音占领整个市场 “我型我速 我用G3” 学历较高，年轻群体，时尚尝鲜一族、有发展潜力的群体 职场精英、商务新贵、专业人士的群体 决策者或者具有影响决策的群体 大众群体 我们的目标群体 重点突破 渗透影响 媒体传播策略 直接而强力宣传攻势 独辟蹊径，技术优势 品牌影响，网络印记 集中资源重点突破 主要针对潮人（职场精英、商务新贵，潮流达人、爱家一族）展开攻势。 媒介传播策略 立足自有媒体 辐射大众媒体 渗透创新媒体 激发营销： 通过自有媒体对指定的客户群体一对一的信息传播，促进目标消费对项目的关注。 形象展示： 通过报纸软文炒作造势，电视媒体间断式告知和影响，扩大“我型我速 我用G3”的形象。 影响渗透： 通过与消费者的互动沟通，提高“我型我速 我用G3”的影响深度和持续力度。 广播 杂志 户外 互联网 报纸 肇庆电台：主要有资讯广播 金曲广播、高要人民广播电台等栏目，都有一定的收听率； 收听电台的人比较少，主要集中在休息时，新闻和音乐为主 《西江日报》在当地最具影响力，还有《肇庆都市报》、《新民报》 电视 肇庆 主要媒体 肇庆电视台（新闻综合频道、公共频道） 鼎湖广播电视台（翡翠台、本港台） 四会广播电视台（A频道翡翠台、B频道本港台） 杂志的阅读情况较为普遍，《读者》、《青年文摘》等传统杂志仍到普遍欢迎 当地杂志《西江文艺》也有一定的阅读率。 肇庆地区的”西江明珠网” 在当地比较有影响。 “肇庆之窗”网和“率性”网上社区是大多肇庆年青上喜欢上的网站。 LED广告屏、公交站牌、户外大牌、人流量大的步行街、购物中心门口、车站等位置比较好； 肇庆地区主要媒体 移动自有媒体资源 业务媒体 渠道媒体 营销媒体 网络媒体 短信、彩信等 服务厅和社会渠道 活动现场物料 WAP、移动梦网等 合作媒体 农村宣传栏等 自有媒体 活动传播渠道整合 e100 短信群发 移动营业厅 官方网站 建立网络互动专题 通过IM、论坛、SNS、视频等网络媒体进行炒作 139邮箱 报纸新闻 电台 网络媒体 传统媒体 移动自有媒体 户外 我型我速 我用G3 电视 创新媒体 论坛 BBS 聊天窗口 大众媒体配合自有媒体进行活动传播、告知及形象传播，利用线下活动及营销活动增强显性化认知和体验。 肇庆移动网站； 飞信群上发布广告信息； 手机短信传播； 移动营业厅等； 自有媒体——对现有的客户一对一传递 传统媒体——常规信息的大面积辐射 创新媒体——论坛类网站舆论引导 论坛舆论引导 操作方式——