百度推广(上)分解.ppt

百度搜索账户 搜索推广账户结构 推广计划 推广单元 关键词/创意 建立健康账户 39 关键词/创意 关键词定义 关键词的七种状态 关键词的选取技巧 确定核心关键词 关键词的匹配模式 关键词匹配在系统中的应用 什么是创意 创意的展现形式 40 关键词/创意 关键词定义：（keyword）是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上 关键词的七种状态： 有效：表示关键词当前可以正常推广。 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格。 待激活：表示关键词是由推广顾问为商户创建。 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。 搜索量过低：关键词没有检索量。 41 关键词/创意 关键词的选取技巧 关键词选取原则 1、符合推广产品特色、行业（服务）相关 2、以用户需求为导向 需要规避的情况 1、太过宽泛的词 2、太过核心的词 42 关键词/创意 确定核心关键词 选取核心关键词： 产品名称、服务名称、企业名称、品牌名称以及行业通用名称 根据核心关键词进行扩展： 根据别称、简称、俗称、别字、缩写等等 根据产品功能、属性 核心关键词的8种组合技巧 根据竞争对手的网站 根据百度相关搜索 根据百度指数 使用百度推广助手 使用百度推广管理中的关键词工具 43 关键词/创意 关键词的匹配模式 决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。有三种模式 精确匹配： 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 短语匹配： 只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意 广泛匹配： 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会 在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 否定匹配： 用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意（来辅助改善短语和广泛的精准性） 44 关键词/创意 关键词的匹配模式示例 广泛匹配 广泛+否定匹配 （英语培训主管设为否定词，因为英语培训主管与客户业务无关） 短语匹配 短语匹配+否定匹配 （否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关） 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定匹配 英语培训：英语暑期培训、英语培训暑期班 、英语培训主管 英语培训：英语暑期培训、英语培训暑期班 英语培训：英语培训暑期班、英语培训主管 英语培训：英语培训暑期班 精确匹配 英语培训 英语培训 45 关键词/创意 关键词匹配在系统中的应用 不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配短语匹配精确匹配 系统提交的设置符号 关键词=广泛匹配 “关键词”=短语匹配 [关键词]=精确匹配 36 46 关键词/创意 什么是创意（Creative） 创意就是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。 标题：是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现 描述：是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现 显示URL：是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的