链家并购上海德佑地产传播报告-0317.pdfVIP

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2017-03-16 发布于浙江
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链家并购上海德佑地产传播报告 2015.2.25—2015.3.6 目录第一部分：传播回顾第二部分：传播小结第三部分：亮点展示第四部分：媒体专访第五部分：竞品传播对比分析传播回顾传播背景传播目标传播策略媒体策略传播内容传播节奏传播背景 ? 大环境引热议移动互联网变革产业模式，房产O2O成为行业必然趋势，预测2015房产中介之间的并购热潮即将来临。 ? 自我转型强调房产O2O 链家不断扩展全国线上大平台，力图打造全国最强房产O2O大平台，为此，继收购成都伊诚之后还将掀起全国多起收购案例。 ? 两会盖过消息发布两会即将召开，抢占很大的受众媒体关注度与发布体量，对我们的事件传播形成一定冲击。 ? 竞争对手焦点争夺 56同城也有消息放出会在近日收购安居客，且发布会日期与链家收购德佑的消息发布日期十分接近，新闻发布形成竞争。传播目标制造话题炒热并购事件产生行业高度关注打造链家的房产O2O平台化形象巩固链家同行业领导者的龙头地位传播策略联动EPR 借势58并购安居客媒体专访 PR与EPR线上线下相互借力58掀起的并购话题，邀请优质媒体集中专访，配合，制造一片猜测趋并提前召开发布会，使面向媒体统一发声，媒势，引发行业关注得传播效果成倍增加体自发报道二次传播媒介策略全渠道投放核心平媒：北京上海全面覆盖强力发声大快速引爆地方平媒：二三线城市组合传播广泛覆盖网络媒体众门户网站：快速引爆全网影响力平媒科技财经媒体：财经视角，深度解读行业精准直达媒新媒体体深度渗透微信自媒体：精准直达移动端用户行业平媒：亮点曝光树立品牌权威形象多维曝光制造病毒式传播