引进一汽丰田4S店项目可行性研究报告.docVIP

引进一汽丰田4S店项目 第一部分：【 基础信息 】 一:名称 一汽丰田西昌4S店 二: 地点 西昌市长安以下410以上区域 三:可行性研究报告的依据和范围 1. 依据 丰田的品牌价值和销量数据、凉山州州政府发布的各类文件，地区市场的综合分析结果 2.范围 凉山州 西昌市 四:预投资金额 2000万元 五:投资地区介绍 凉山州西昌市，位于四川省西南部，是攀西地区的政治、经济、文化及交通中心，川滇结合处的重要城市，是四川打造的攀西城市群中的核心力量。西昌以目前全国三大航天基地之一的西昌卫星发射中心闻名于世，近年来，“养在深闺人未识”的山水阳光和独特风情，吸引了越来越多的游客和商业投资，发展势头迅猛。 引进一汽丰田4S店可行性研究报告 第二部分：【 引进品牌概况 】 一：丰田品牌： 【1】品牌历史 丰田：丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等 一汽丰田：一汽丰田成立于2000年6月，占地面积161万㎡，目前生产能力为年产42万辆，公司的主导产品是“威驰”（VIOS）、“花冠”（COROLLAEX）、“皇冠”（CROWN）、“锐志”（REIZ）、“卡罗拉”（COROLLA）轿车以及RAV4。公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。 【2】：品牌价值 （1）日本国内汽车销量排名 （2）世界最有价值品牌排名： 该份数据是日本国内发布的2011年2月份丰田品牌在国内的排名。在排行中，丰田销量排名榜首，销量超过了第二名和第十名所有汽车企业销量的总和。 世界最有价值的汽车品牌 该份数据是国外最近发布的世界最有价值的汽车品牌评选，丰田已242亿元的品牌价值超越宝马，成为最有价值的品牌。 引进一汽丰田4S店可行性研究报告 第三部分： 【 市场分析 】 一：全球汽车行业趋势 目前，全球汽车工业，正发生翻天覆地的变化，受金融危机和高油价，高原料价格的影响，传统汽车市场正走向低迷。而以巴西、俄罗斯、印度、中国为代表的新兴市场正在崛起。并且正在极大的改变世界汽车产业的市场格局。 二：中国汽车行业的趋势 中国在处于高速发展的时期，在“十一五”期间，我国汽车产业快速发展，已经成为国民经济的重要支柱产业。末来5～10年是我国由汽车工业大国向汽车工业强国转变的重要时期。汽车消费者购车心态分类 引进一汽丰田4S店可行性研究报告 第四部分：【一汽丰田品牌销量、特征与SWOT分析】 一：品牌销量 【1】丰田品牌全球销量 该份数据表是丰田2003-2010年全球销量走势图，横跨八年。 从丰田这份横跨八年的全球销量表可以看出，在过去8年里，丰田汽车全球销量呈现出“先涨后跌再回升”的趋势。自2003年开始，丰田用了5年的时间，以接近11%的年复合平均增速将销量从不足700万辆提升至2007年的937万辆，2008年，全球经济危机爆发，加之丰田全球范围内接二连三的召回带来的负面影响，其销量出现了连续两年的下滑，跌至2005年之前水平。之后于2010年开始重拾信心，销量恢复至842万辆，但相比其2006年表现仍有约40万辆的差异。但这段期间内丰田仍保持了全球销量第一的记录。 这是丰田近三年公布的财报显示的分地区销量数据，我们从中可以看出： （1）北美市场在丰田集团销量中的占比连续三年出现了下滑，但截至2010财年（2010年3