- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
创维平板电视宜宾地区市场营销策划案【7页】.doc
更多企业学院: 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? 《国学智慧、易经》 46套讲座 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料
创维平板电视宜宾地区市场营销策划案
一、 市场分析
(一) 企业的目标和任务
有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头,跨越粤港两地,生产消费类电子的大型高科技上市公司,是中国三大彩电龙头企业之一。创维集团下设彩电事业部、多媒体国际公司、信息技术公司、数字技术公司、显示技术公司、光电科技公司、创维群欣安防科技有限公司等七大产业公司。经过十八年的奋斗,创维已成功挺进世界彩电十大品牌之列,中国彩电前三强,并被认定为“中国名牌”产品和中国“驰名商标”,是中国电子百强企业的核心成员。创维致力打造专业的电视制造商形象,不断地在全国掀起“创维科技,数字中国”的产业突破性的革命,诸如“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”,“平板风暴”等。
创维的远景目标和任务是成为“中国数码显示产业的NO.1”,创中国籍的世界名牌!
(二) 市场现状与策略
1、市场现状
2009年中国平板电视行业继续保持了87.715%的高速增长,但是从2010年起的增长速度来看,由于今年平板的规模已经接近3000万台基数,再保持2009年的50%以上的增长速度已经不现实。预计未来3年平板的速度会逐渐下降,但是总体上仍会维持增长的趋势,如下表:(数据来源:奥维咨询(AVC))
目前分销渠道分析:
创维的家电渠道模式也是基于传统渠道之上(如下表),进行自我建设形成的:
(1)经销商:代表创维集团经销彩电的中间商,与创维有时间和地域的合同约定,并且对企业在这个市场的发展和建设负有责任。创维下设的办事处就属于在各个市场的经销商。
(2)分销商:通过办事处与经销商的合作与支持,把产品更于广泛地铺货和销售,与企业之间只存在销售关系,并没有真正形成战略合作伙伴关系。
(3)终端:大型百货商店、商超、各级电器卖场,直接与消费群接触产生交换行为的场所。也是与创维建立长久合作关系的彩电分销最终流向市场的环节。
创维以这些分公司为基础,设置分经销部门,下设办事处协助分部的销售、市场推广工作。在大中城市,每个分部直接面向各零售商也就是大中型商场、各类电器专卖店、量贩店等,若是在小城市和广大农村地区,则每个办事处,直接面向乡镇一级的零售商店,进行销售、促销等活动的运作。
(三) 主要竞争对手及其优劣势
(四) 营销外部环境分析
1、 政治经济因素:良好的宏观环境提供给企业发展的机会。近年来我国经济水平稳定增长,国民生活水平不断提高,从根本上推动消费市场的发展。尽管网络媒体发展十分迅速,但人们收看电视节目的习惯没有发生大的变化,电视仍然是主流媒体。国家提出建设社会主义新农村以及推进家电下乡(见下表)政策,则农村市场之庞大毋庸置疑,彩电在农村市场的进一步放量将提供给企业广大的发展空间。
2、 法律法规因素:数字化使电视机成为多媒体信息终端带给彩电制造企业新的机遇。我国多数地区广播电视的普及是在模拟讯号的传送的基础之上,国家要求把广播影视数字化纳入国民经济和社会发展计划以及中长期客机发展规划,并在全国文化发展纲要和国家信息化基础设施建设规划中有所体现。最近,国家大力支持发展三网融合,作为多媒体信息接收终端设备的电视机,自然得到了更广阔的发展商机。
3、 成本因素:中国家电企业最大的优势就是成本优势,由于中国劳动力资源丰富,在人力资源成本方面,国内家电业比国外家电企业有很大优势。但是另一方面,移动电视、IPTV等依托通信业、互联网和rr技术的发展与整合应运而生。平板电视屏幕成本占整机成本的很大比重,只需要对生产线进行相应的改造,面板企业就可以轻易的进入电视整机制造阵营之中。在这样重威胁下,对于以彩电业务为主干业务的创维集团面对更大压力。
4、 技术因素:由于国外企业对核心技术的掌握尤其在平板电视的上游面板制造的技术垄断,一方面限制国内生产企业的利润空间,另一方面也给外资品牌全线降价提供了有利的保证。对于创维彩电,原本在技术上的优势丧失殆尽,虽然较早的开拓了高清战略,但是上游原材料的威胁始终没有完全摆脱。
(五) 企业内部环境分析:
您可能关注的文档
最近下载
- 瓷砖胶品牌、瓷砖胶缺点、瓷砖胶禁忌.doc VIP
- 《杜邦分析法下公司盈利能力分析—以海澜之家为例》7500字.docx VIP
- 2025年高中数学奥林匹克竞赛试卷试题及答案解析.docx VIP
- 住房公积金政策知识竞赛题库附答案(150题).docx VIP
- EN 50618-2014 光伏系统用电缆.pdf VIP
- 边坡治理工程(抗滑桩、锚杆、锚索、挡板、冠梁)专项施工组织设计.doc VIP
- 畜牧兽医法律法规和职业道德(第二版)PPT课件(全).pptx VIP
- 人教版(新教材)七年级上册音乐第一单元《生活中的音乐》全单元教学课件课件.pptx
- 苏教版五年级上册《科学》全套教学课件(共486页PPT).pptx
- 欧洲知识点PPT课件.pptx
- 软件下载与安装、电脑疑难问题解决、office软件处理 + 关注
-
实名认证服务提供商
专注于电脑软件的下载与安装,各种疑难问题的解决,office办公软件的咨询,文档格式转换,音视频下载等等,欢迎各位咨询!
文档评论(0)