08王老吉春促节销专桉.pptVIP

下载本文档

2
0
约 24页
2018-03-30 发布于上海
举报
版权申诉

08王老吉春促节销专桉.ppt

1、本文档共24页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

08王老吉春促节销专桉.ppt08王老吉春促节销专桉.ppt08王老吉春促节销专桉.ppt

－－2008年春节消费者推广方案报告人：夏琨、吴振华 2007年11月6日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景活动目的活动策略活动时间地点活动主题活动形式媒体支持终端物料促销礼品活动预算活动进度表方案目录导购员 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《祝福北京》活动是我司贯穿07－08年最重要的品牌推广活动。我司全年在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。大型公关活动主题需要在销售渠道与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。活动背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 春节消费者推广活动进一步深化08年56个民族祝福北京大型公关活动主题，加深消费者对《祝福北京》活动与56个民族的关联理解,提高活动参与度。抓住春节和08中国奥运的契机，强化罐装王老吉的“吉庆”感性诉求，塑造全国高档品牌形象。以春节活动促销装，配合即时买赠和短信互动的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。希望利用做工精致和具有一定收藏价值的赠品在消费群体中形成日常话题。借助促销，提高品牌美誉度。活动目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 春节吉庆 56个民族祝福北京活动策略 “56个民族”给消费者感觉较硬，有距离感，不够亲切。春节与“祝福北京”没有直接关联。如何将这四个元素有机地结合起来呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本次春节活动形象代言物－民族吉娃 1、吉娃是56个民族的象征，生动形象化表现； 2、吉娃笑脸突出春节吉庆气氛； 3、56个民族,56款吉娃具有一定收藏价值。活动策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主题注解： 1、吉，第一层涵义代表“王老吉”春节的促销活动。 2、吉，第二层涵义衬托“吉庆”的品牌个性诉求。 3、吉，第三层涵义代表“民族吉娃”，56个民族象征。 4、祝福北京，是前两个阶段的活动延伸，深化08年奥运年《祝福北京》主题活动，令消费者将王老吉和奥运产生联想，塑造全国高档品牌形象。活动主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商超活动执行时间：2008年1月18日－2月21日(共35天) 餐饮活动执行时间：2008年1月18日－2月6日(共20天) 活动区域：全国产品：商超－6联包，12联包和整箱（核心市场）；餐饮－单罐活动时间地点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动形式