Carmen品牌手册内容规划.docVIP

Carmen品牌手册内容规划 献给渴望优雅与激情的女人。 ——Carmen.zheng 一、卡蔓旗下 汲聚着深厚东方文化的浸染与女性时尚的梦想，1997年，卡蔓国际时装有限公司创立于东方时尚之都——香港。受益于得天独厚的地理优势与中、西文化大融合的时代良机，卡蔓国际时装创立以来即以非凡的品味和鲜明的风格引起时装界的高度瞩目，独特的设计理念体现出东方传统魅力与西式文化潮流的巧妙结合。与国际流行时尚文化的同步呼吸，使得Carmen品牌迅速跻身于高档女装品牌之列，成为服饰行业一颗耀眼明珠。 卡蔓国际时装旗下拥有carmen、sanos、A．design和柏缇等四个独立的服装系列品牌，均在女装成衣市场享有盛誉。卡蔓通过近年来的国际化运营，市场网络迅速延伸至中国内地、东南亚等地区，目前在中国内地已拥有逾百个销售终端，以“优雅而独具激情”的产品风格，深受东方时尚女性的青睐。 二、品牌故事 上世纪六十年代末。 Carmen品牌总监郑素贞在香港一个中产阶级家庭出生。外祖父是黄埔军校五期毕业生，戎马经历使得家教极为严格。在小素贞的抓周仪式上，她对身边的文房四宝、玉器玩物视而不见，只抓住母亲的裙子哇哇大哭，让外祖父认定小素贞长大后只会穿着打扮。严格的家教培养了郑素贞文静的性格与良好的文化素养，绘画、阅读成了她最大的爱好。 五、六十年代，张爱玲等一批优秀的内地学者短暂避居香港，带来深远的人文影响。生为名门之后的张爱玲，作品中独特的人生态度以及对中国传统女性心理的深刻描述让同为女性的郑素贞深受冲击，郑素贞对自己的心理需求和生活环境开始重新审视。及至后来阅读到英国著名夏绿蒂勃朗特对于不会说话的人，衣服是一种语言，随身带着的戏剧《更衣记》Carmen，带着内心的梦想前往韩国、日本、意大利、法国等地开始了学习服饰设计与品牌管理的历程。 1992年，回到香港的郑素贞在专业的服装设计室工作。一次偶然机会，她接触到香港“国际华裔小姐竞选”的服装后勤，由于当时香港时装设计界完全以日本法国Carmen.zheng”命名的品牌服装公司创立；十年后，卡蔓国际服装旗下主力品牌“carmen”获得“2008年度国际中华小姐竞选大赛”指定服装品牌殊荣，终于了却一桩心愿。 Carmen，一个源自于女性梦想的品牌，彰显自信优雅、激情浪漫的东方着衣风格，为所有渴望优雅与激情的女性而来！ 三、品牌理念 “让女性尽情释放”，是卡蔓国际时装有限公司的永恒使命；对女性的人文关怀与心理满足，已融入Carmen品牌的核心设计理念。Carmen服装通过优雅的裁剪线条及款式让女性的性感、柔美自然流露，而又不失典雅的气质。以东方女性的审美整合世界流行元素，同步国际潮流的款式、颜色、面料，着力塑造女性有品位的时尚生活，注重舒适与实用的设计精髓，以款式多、选择多、充满活力的风格满足女性对自身气质的选择与把握。 四、品牌风格 优雅、时尚、含蓄、妩媚是女性在摩登时代追求的完美气质，也是Carmen品牌着力塑造的永恒风格。 优雅：自信、智慧、简练 时尚：引领潮流、勇于尝试、追求变化 含蓄：沉着、坦然、独立 妩媚：性感、娇柔、享受 五、消费群体 22-45岁都市女性； 追求有品位的时尚； 对生命充满激情， 内心丰富的渴望与追求， 在集优雅、性感于一身的时装中 ——完美展露！ 六、产品写意 1、将人物、风景、音乐、艺术等元素融入灵感，实施近乎内心独白的创造与设计，让卡蔓每季都能引领时尚，带来内心抑制不住的渴望与视觉享受。 2、抬腕起落，就是一番飘逸妖娆的景象，无可替代的裁剪和绚烂多彩的造型，淋漓尽致地舞进摩登时代。 3、优雅与激情不再是欢喜冤家，眼前的流丽霓裳就是梦中的渴求，让人无可自拔的沉迷；就是它了，让人家羡慕去吧！ 4、她很美，妩媚的眼神，含蓄的嘴角浅笑，举手投足的优雅，致命的时尚诱惑；这一刻，将所有柔情化做春水。 七、终端形象 贴心创意设计的Carmen专门店，打造温馨舒适的可享受的购物体验；曼妙流转丽影交错中，你可自在挑选春夏秋冬，自由调配青红蓝紫。随心锐意尝试各种崭新造型，来一场自信的私人秀，心情就像水波，一漾一漾地绽放。 附：加盟简章（以拉页形式设计） 一、产品结构： 日装：60% 休闲装：20% 正装/晚装：15% 特色装：5% 二、价格定位： 1、上 衣：600-1500 2、外 套：1000-2000 3、裙 裤：800-2500 4、大 衣：1200-3500 5、皮装类：2000-6000 6、针织类：600-2000 三、加盟资质 1、拥有独立民事责任的自然人或企业法人； 2、具备良好的商业信誉，具有品牌女装销售、管理经验； 3、亲自参与运营，丰富的人际关系； 4、能够满足加盟店运营的资金实力； 5、遵守卡蔓统一的品牌管理和市场运作。