2010安溪铁观音品牌推广的方案.ppt

传播策略 清香系列 韵香系列 浓香系列 陈年系列 保健系列 商超系列 定制系列 我们如何将公司的产品与消费者对号入座，促进销售？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 　 个人/家庭消费：品牌战略：销售——获取规模效益；市场——提升品牌知名度 　　多品牌策略——高端走文化，中端走时尚，低端走健康 　　旅游消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——营造本土名优特产形象 　　游客分众营销策略——特殊的媒体、特殊的渠道、特殊的促销 　　礼品消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——树立高品位与品质形象 　　高端形象策略——抓住礼品消费心理，以形象获取消费者 　　团体消费：品牌战略：销售——获得稳步利益增长；市场——树立商务消费形象 　　增值服务策略——以附加价值吸引并留住顾客 　　专业场所消费：品牌战略：销售——获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象 　　专业服务策略——以专业对专业，特别服务赢得核心顾客 　　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 可全面覆盖所有系列产品 个人消费：多品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 旅游消费：分众营销策略 商超系列 定制系列 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 清香系列 陈年系列 商超系列 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 团体消费---增值服务策略 定制系列 商超系列 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 清香系列 韵香系列 浓香系列 陈年系列 专业场所消费---获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 品牌两步走战略 当前位置 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体选择 行业类媒体：覆盖旅游、消费、金融、大众等媒体，保证目标用户关注度； 都市类媒体：积极引导主流舆论，树立品牌个性； 茶行业媒体：提升凤山铁观音品牌行业地位。 传播策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 传播背景 1 传播策略 2 传播目标 3 3 传播计划 4 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播目标 传播目标核心解读 铁观音的华丽转身 精美化产品 精准化传播 直面目标受众 延伸原有优势 “凤山铁观音---第一健康时尚茶品牌” 围绕核心出发点，走贴近大众文化的公关路线 Evaluat