2011上海大众—PASSAT试驾方案.pptVIP

最特别的车给最特别的你 上海大众NEW PASSAT试驾体会活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上海-大众 ONE 活动概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A:NEW PASSAT简介 全新一代的帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团最新的设计语言，采用了大众汽车集团的统一设计标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品位的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受，同时搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为您提供了更富乐趣的驾乘体验。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总目标：吸引目标人群到店，提升展厅潜客积累和转化。 结论：选择车展之后、父亲节时，针对男性目标人群，举办集展厅集客和客户联系为一体的特色营销活动 营销时点分析： 6.9：由于前期的车展宣传并配合一定的优惠策略，对于消费者的购买欲起到了很好的刺激作用。 父亲节：节日特色适于开展针对这类大气豪迈的车型有一定的辅助作用 六月节日营销思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动目标人群 自购车男性 中年的小资人群 生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会； 职业：高知男性、商业白领、中小企业男性业主等 生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力； 职业：广泛 渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。 共性 目标群体分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. NEW PASSAT尊贵试驾刺激来店试车 强化联系 促进转化 目标 细分 对于上海大众系列很青睐的车友 体现客户关爱，吸引市场关注 New PASSAT车主 策略 New PASSAT潜客 父亲节节日营销 活动策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整个活动实现了融NEW PASSAT试驾体验及延伸活动休闲娱乐自驾游为一体，极大的调动参 与者的积极性 上海大众集团鼎力支持、重庆国轩媒体倾力打造、重庆巅峰越野俱乐部承办，为本次活动做足支撑 活动本着塑造企业文化，树立品牌为宗旨，在活动中将最大限度的满足与支撑参与企业的利益 高含金量人群精准击打与深度挖掘，全面实现品牌精准用户的有效传播 驾校一点通 /jxedt/ 驾驶员试题网 B.活动亮点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主办单位 承办单位 上海大众集团 C.活动组织架构 国轩广告公司、巅峰俱乐部、腾讯大渝网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 时 间 　活 动 内 容 09:00-09:30 消费者签到 09:30-09:35 主持人致开场词 09:35-09:40 领导致辞 09:40-09:45 产品介绍 09:45-11:30 游戏互动、趣味竞技、冷餐 11:30-11:45 游戏PK冠军颁奖、订车有礼 11:45 活动结束，零散消费者登记体验 时 间 　活 动 内 容 14:30-15:00 消费者