”在天台“微女神评选大赛活动案剖析.pptx

2016“中国黄金”微女神评选大赛 彰显你的个性 绽放无悔的青春 活动方案 赛 事 描 述 活 动 解 析 赛 事 亮 点 配 套 活 动 商 业 合 作 目 录 1 2 3 5 4 1 赛 事 描 述 1 大赛主题：“中国黄金”---圆您女神梦 赛事宣言： 只要你够自信！就来参加在天台”中国黄金”微女神网络评选大赛~参与活动不仅有大奖可以拿，更有机会参与主题微视频拍摄~美女们赶紧秀出您的靓照，报名参加吧，男人们心中的女神不是你就是她~ 举办时间：2016年6月11日—7月2日 报名方式： 1.微信报名：关注“在天台”微信公众号二维码；或者微信搜索：ztiantai，加关注，进入微信平台，点“微女神”菜单，即可了解活动流程参与报名。 2.各合作商家现场报名。 1 【活动流程】 投票阶段：6月11-6月26日 投票期间（6月20日前）微女神仍可继续报名 抽奖阶段：参赛和投票报名均可获得幸运大转盘抽奖机会 颁奖阶段：7月2日(太平洋广场） 【评选规则】 微信投票评选，根据投票人气排名作为评定标准，评出微女神大奖 【奖项设置】 一等奖1名 票数排名第1名： 4999元黄金+3888元iPhone手机 二等奖2名 票数排名第2-3名： 3999元钻戒+1888元OPPO手机 三等奖3名 票数排名第4-6名： 2680元健身年卡（含私教）+双人迪士尼门票 四等奖6名 票数排名第7-12名： 1999元全家福写真+2480元云南旅游票 参与奖1000名 (？00元超值大礼包一份) 【投票规则】 1、投票时间：6月11日17:30-6月26日15:00 2、每个关注用户每天可投1票； 3、一旦出现刷票，将直接取消参赛资格，所有票数一律清零； 4、如发现天台以外地区ip投票数超过30%即认为是刷票。 1 1 主办单位： 在天台 冠名单位： 中国黄金天台店 赞助单位： 腾讯台州、百合新新娘 贝仕特健身 特别声明 1.所有参赛照片，主办单位有权使用，包括用于主办及本次活动相关的展示、出版、宣传、制作、媒体报道等。 2.本活动的最终解释权归主办方所有，主办方有权根据实际情况对大赛流程、规则奖项、说明进行调整。 3.参赛选手需服从主办方统一安排，遵守大赛规则，按时完成比赛相关活动. 2 活 动 解 析 A、策划期 1.给招商留足时间7–10天左右，奖品力度对活动热度的影响不用怀疑。 2.投票前两天进行活动推广预热，积累第一批种子用户，投票开始后启动第一波裂变传播，同时积累种子用户热情，投票开始后集中释放。 3.参赛对象的年龄：16周岁以上。正值暑假期，学生这个群体量不容小觑，每个细节都深度分析制定。 4.多渠道报名：考虑到赞助商家现场和固有客户，不一定会按照流程操作，所以在活动规则和所有宣传页面增加了现场报名和客服电话，也会增加微信公众平台回复报名。 5.票数设计：每人每天有一次投票机会，防范用户的反感排斥心理。这样设置目的是，让投票用户手中的投票权成为稀缺资源，参加的用户不但要多点好友帮他投票，而且还会拼速度，抢不着就投给别人了，营造了活动的热度 6.活动规则：①每人只能报名一次(报名审核中筛选掉无用或重复报名信息)；②恶意刷票将取消活动资格；③每人只有一次中奖机会，以最高奖项分发奖品。 7.奖项设置：参与奖1000名设置成票数很低的门槛就可以获取，活动投票周期是16天，每天发动朋友每天投一票就可以了。这样设置的目的是，先报名的用户在活动进行一半后票数已经和后报名的拉开了差距，让后报名的用户为了参与奖每天关注活动，进而一部分转化为深度用户拉票，产生持续裂变传播，就像网络游戏的打怪升级一样，牢牢掌握用户的心理。 2 B、推广期 线上渠道会全部利用起来(QQ\微信\朋友圈\转发集赞\网站)，同时也做线下渠道的推广(DM\海报\三轮车\影院\商超)在投票开始前3天线上和线下渠道全线推广，设计针对不同渠道的投放文案，争取在投票开始时积累100多名第一批种子用户！ 2 C、活动前期预估数据： 。 2 指标 预估 活动收益 前期计划是0，计划奖品自己支出一部分 参赛人数 1，000 （非常理想的状态） 增长粉丝 1，0000 （顶着点压力） 投票人次 5，0000次 指标 预估 日