德国Neifo内芙厨房电器MI品牌的策划.docVIP

Neifo内芙厨房电器品牌（MI）策划 ——品牌介绍 篇 Neifo内芙品牌介绍： Nneifo（内芙）厨房电器品牌来自于德国，拥有着杰出的产品品质，设计工艺，严格的制造质量。2014年正式进入中国市场。就像所有德国产品如奥迪，博世等德国产品一样，拥有着杰出的产品品质，设计工艺，严谨的制造质量，智能化的操控系统，和创新的外形设计。 德国质量在中国市场上拥有良好的口碑，也有很大的知名度，也获得市场的认可和一定的美誉度。并且，Neifo 厨房家电的产品来源于德国，除了产品以及设计、工艺品质来源于具有精致设计和严谨工艺著称的德国，在产品的整体品质、功能和设计上有着无可比拟的优势，在市场同行的竞争中，可以凭借此一举获得消费者的接受，打开市场突破口。 二、品牌策划SWOT： 目前，随着我国人均可支配收入的增加，国民生活水平有了很大的提高，人们对厨房的需求提出了更高的要求。厨房已经不再仅仅满足于制造食物的劳动空间，同时整体嵌入式厨房已经开始获得广大消费者的青睐。 一般的厨房家电使用寿命在8-10年，最长的也在10--20年，从国内第一批开始使用厨房家电的消费者使用的时间计算到现在，正好处于一个更新换代的期间，这个时间段对于neifo来说无异于一个利好时间节点。 我国厨房家用电器行业目前正处于一个行业整合期，形成一个全行业的结构升级转型，将有一批品牌将被整合，也将产生市场分段，中高端市场将明显分化出来，则对于Neifo来说，将是一个已经经过市场培养的成熟消费空间，有助于Neifo迅速占领市场，并巩固市场占有率。 随着大量有消费能力、年轻活泼，乐于接受新事物、敢于追求自我个性、崇尚时尚生活的80、90后逐渐成为市场消费的主力，德国Neifo品牌的主打产品系列smart彩色厨房家电将更容易获得市场的接受和亲睐，凭借smart系列作为前期的品牌突破市场的主打，Neifo将有可能成为厨电市场上的一匹黑马。 目前互联网电商时代已经到来，已经完全颠覆了已有的市场销售模式。电商尤其是适合中小企业和新生品牌的市场突破。 国家大力促进小城镇化发展政策，将产生一片新的消费蓝海。Neifo可以通过深入把市场扩展到3、4线城市，二迅速扩大市场份额。 三、Neifo的中国大陆运营商： Neifo（内芙）以极具独特品味的设计理念和极高购买价值的产品定位，成为德国以及欧洲市场新兴的厨房电器品牌典范。 2014年，在中德技术合作协议背景下，德国厨房家电品牌Neifo进入中国市场，中国用户有望能用上德国技术的、创新型的厨房家电，也能享受到来自世界一流的现代化厨房生活带来的乐趣。 Neifo （内芙）厨房电器由上海恺德家电有限公司代理中国大陆市场的运营。恺德在国内是第一个提出整体式厨房嵌入式家电的概念的，在整体厨电领域也一直都是被模仿对象，同时，恺德家电在Neifo之前有Arda电器的成功运营先例，拥有者良好的售后服务和产品技术保障。在此基础上，Neifo（内芙）在中国大陆的市场很容易取得突破。 Neifo 品牌的运营企业上海恺德有着9年的海外品牌的成功运营经验，先后成功运营了CYBER、ARDA在中国市场的销售，积累了丰富的厨电产品市场营销经验。相信，Neifo也能成为市场畅销产品。 四、小户型厨房的首选：——Neifo（内芙）主打电器产品Smart系列 Neifo 厨电产品定位是拥有较高端的产品设计，中低端的适当价格，性价比高，产品多功能，拥有多个不同的产品销售定位和样式款式，一定能够满足不同消费者的需求。Neifo smart独特的外观创意，创新的活泼跳跃的色彩元素，在目前的市场上是独此一家，具有领先的地位。及其容易创造品牌的概念性并获得消费者喜爱。 随着高房价带来的80、90白领们的居住户型的变小，厨房空间面积狭小，Neifo smart系列正好满足这个受众群的需求。 Neifo smart丰富的产品种类，小型化、多功能、嵌入式的厨房电器，打破功能限制的多功能性，满足客户对厨房装修设计的要求，融合创新跳跃的时尚设计，色彩的多样化，满足小厨房多功能的美食烹饪需求，让厨房不再是一成不变的劳动空间； Neifo smart尤其适合针对众多第一次买房的80、90后小户型客户的住宅特点，强调小型厨房的整体厨房电器解决方案，使小空间也能拥有大厨房的齐全功能，小厨房也可以拥有丰富的生活乐趣。通过来自内芙会的厨房使用经验分享，你会发现发现厨房生活的丰富乐趣！ 传递德式的严谨时尚的设计理念，强调德国技术和工艺，可靠和稳定，提供简单好用的操作体验，与客户分享厨房经验。 Neifo （内芙）要在众多竞争对手存在的激励的市场争夺中，取得一定的市场份额，就必须紧紧围绕品牌核心理念为主心，突出自身的差异化优势，提升市场竞争力。 五、Neifo 品牌核心定位（MI）： NEIFO的品