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此刻尽丝滑 德芙 营销策划书 系别：软件工程系 班级：图形102班 姓名：胡锦媛性别：女 电话 个人简历 姓名：胡锦媛 性别：女 民族：汉族 政治面貌：团员 年龄：22 籍贯：内蒙古巴彦淖尔市 地址：电子学院软件工程系图形102班 专业：图形图像102班 学号： 104142013 联系电话E-mail:hujinyuan33@163.com QQ号：727261831 摘要 一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。 很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握那样的深情，像夜归时那一盏温暖的灯。愿巧克力的浓情，永远伴随着您与爱人、亲人和朋友，愿你们分享幸福生活的每一个美好瞬间。 前言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物，浪漫的日子伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芳香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情……德芙巧克力，牛奶香浓，丝般感受。 农历七月七，是中国一年中最浪漫的日子，这一天，无限柔情和蜜意融在一起，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子里，我们以实际行动送上真诚的祝福，特此开展一个而别的“浪漫缤纷情人节”活动，从而使情侣了解到德芙巧克力是最好的传达感情的情人节礼物。 目录 前言 一、企业概况简述 ………………………… 3二、市场环境分析 （一）市场需求分析 …………………… （二）市场竞争分析 …………………… 优势 ………………………… 劣势 ………………………… 机会 ………………………… 威胁 ………………………… 三、活动主题 四、营销目标 五、营销战略 （一）市场细分 ………………………… （二）市场目标 ………………………… （三）市场定位 ………………………… 六、营销组合 （一）产品 ………………………… （二）价格 ………………………… （三）渠道 ………………………… （四）促销 ………………………… 特价促销活动 …………………… 情感促销活动 …………………… 七、财务预算 ………………………… 3 一、企业概况简述 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质、口感、味道。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质、品牌形象。 二、市场环境分析 （一）市场需求分析 目前，中国巧克力市场兴业竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大。2006-2007年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，2006年中国进口巧克克，2007年上升克，同比增长12.12%。出口量也在逐年增长，2006年