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标志设计 你将学到什么？ 1、标志的基本概念。 2、标志设计的基本原则。 3、标志的5种组合形式。 4、培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表现能力。开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。 在图形的选择上是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，一个苹果从树上掉下来，也许是想告知观者，牛顿因为苹果发现了万有引力，而我们发明了苹果电脑的原因吧， “牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”，这也表达了苹果公司的探索精神，也成就了日后的苹果公司。 在1976年由于此商标在造型上过于复杂，没有过多的品牌识别度，怕影响苹果公司的销售经过苹果公司研究，乔布斯重新聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃．简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。而这个商标就是以后大家熟悉的被上帝咬了一口的苹果商标苹果第二商标在设计上以一个环绕彩虹的苹果图案作为商标的设计，整个商标在色彩上运用了鲜艳的色彩以增强商标的视觉冲击力。而为什么让苹果咬一口了，这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。而这个商标也一直沿用到1999年期间。 在1998年，苹果在一次更换了自己的标识，整个商标在外形上并没有进行过多的变化，还是那个大家熟悉的被咬了一口的苹果，只将原来那彩色的彩虹外衣换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。让整个商标看上去更加具有质感，而这时表示了苹果已经脱去了华丽的外壳走向成熟的标志。 而第四个苹果商标大家一定在熟悉不过了。在大街小巷只要您是拿这苹果手机就能看到这个富有透明效果的苹果商标。而这款商标也从原来的金属感强烈的设计转变成玻璃透明效果的苹果。而正也是整个透明的苹果商标改变了人们的生活方式，让人们快速的从电脑的PC网络时代一下就越进了手机网络时代，让我们从以前单一的移动电话生活变成了丰富多彩的智能电话时代。在这里我们不的不感谢苹果公司为我们带来了更加丰富的生活方式。而这也是苹果商标正在改变这我们每个人的生活方式。 东南汽车车标 　宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌 标志的概念： 标志，是人们用来识别和传达信息的象征性 视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。 标志设计的原则： 简：简明易认，一目了然(李宁、耐克标志） 准：内容准确，形象直观（国庆60周年标志） 奇：独树一帜，不能雷同（康师付标志） 美：符合艺术美的规律、符合大众普通审美情感。 （中国银行标志） 抽象组合方式 鹰联航空是中国第一家注册的民营航空公司，标志设计的创意来自“鹰”。鹰是客户的名字，无疑这是一个正确的出发点，但问题在于用什么形式来表现鹰！通常情况下，一个图形越具象就越倾向于物质，越抽象就越倾向于精神。东道建议客户采用抽象的形式，从精神角度表现，客户同意了我们的意见。 鹰联航空的整体形象为蓝底黄标为主，辅以灰色，整体色彩简洁现代，有效的将各种事物用品融入进了企业形象的视觉传达体系之内，体现了鹰联航空公司年轻有力积极向上的现代新型航空公司的特点。 文字组合方式 文字与图案组方式 中国对外援建标志设计 图形组合方式 数字组合方式 这个标志带出的伦敦2012年奥运会的理念是，“伦敦2012将是每一个人的奥运会，每一个人的2012，让奥林匹克精神启发每个人”。在官方网站上的视频中进一步阐述了这一理念，“让奥林匹克精神走进每个人，走入每个人的日常生活，它不仅仅是舞台上的，普通人也不只是热情的观众，不再只是围绕着运动。”伦敦奥组委主席赛巴斯蒂安·科在发布仪式上说，这一标识说明了这次盛会举办的地点及主题，并显示了我们的承诺，那就是用奥林匹克精神激励每一个人，并影响全世界青年一代。英国首相布莱尔当天也表示，他希望人们从这个新的标识中获得启示，进而给他们的生活带来积极的变化。 这一标识将由2012年伦敦奥运会和残奥会共同使用，这在奥运史上还是第一次。伦敦奥组委希望这一标识能够创造20亿英镑的市场营销额。 运用知识： 学校要举办音乐会、艺术节、讲演比赛、故事会、书法比赛、绘画比赛、校庆等活动，你为其中一活动设计一个标志。 注意： 1、选题。确定标志设计题目、内容及要表达的信息。 2、构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。 3、构图。可多画几幅草图，反复思考、寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案。 4、定稿。选择最理想的设计定稿 5、制作。