农产品国际行销管理--市场定位与竞争策略【53页】.pdfVIP

来自 中国最大的资料库下载 農產品國際行銷管理農產品國際行銷管理 農產品國際行銷管理農產品國際行銷管理 －市場定位與競爭策略－市場定位與競爭策略 －－市場定位與競爭策略市場定位與競爭策略 財團法人中央畜產會財團法人中央畜產會 財團法人中央畜產會財團法人中央畜產會 董事長董事長 黃欽榮黃欽榮 董事長董事長 黃欽榮黃欽榮 来自 中国最大的资料库下载 大大 綱綱 大大 綱綱 壹、壹 、前言前言 壹壹 、、前言前言 貳、貳 、對國際行銷應有的認識對國際行銷應有的認識 貳貳 、、對國際行銷應有的認識對國際行銷應有的認識 參、參、市場定位市場定位 參參、、市場定位市場定位 肆、肆 、產業競爭策略產業競爭策略 肆肆 、、產業競爭策略產業競爭策略 伍、伍 、行銷策略行銷策略 伍伍 、、行銷策略行銷策略 陸、陸 、品牌策略品牌策略 陸陸 、、品牌策略品牌策略 柒、柒 、結語結語 柒柒 、、結語結語 2 来自 中国最大的资料库下载 壹、壹 、前前 言言 壹壹 、、前前 言言 一、在台灣經濟發展的過程中 ，早期是以農業輔助工 業，也就是以農產品(含農產加工品)出口賺取外 匯，再以此外匯購買機器設備發展工業 。民國41年 台灣的出口總值中 ，農產品佔91.9%，工業產品佔 8.1%；至民國55年農產品的出口仍佔出口總值的 53.99%。民國60年代以後 ，由於台灣的經濟起飛， 工業產品出口快速增加 ，農產品出口所佔的比率相 對快速降低 。至民國94年，工業產品出口佔出口總 值98.7%，農產品出口佔出口總值的比率只剩下 1.3%。 二、台灣在民國91年加入世界貿易組織(WTO) ，對農業 部門而言 ，唯一的好處就是可與其他會員國在平等 互惠之基礎下 ，從事國際貿易。自91年起至95年間 台灣農產品出口金額如下表 ： 3 来自 中国最大的资料库下载 單位 ：千美元 91年 92年 93年 94年 95年 3,148,752 3,237,953 3,554,308 3,582,293 3,298,656 三、從91年至95年台灣農產品的出口金額變動情形可以看 出，加入WTO後農產品的出口並未明顯穩定成長 ，且 95年的出口反較94年萎縮 ，台灣的農產品真的不具出 口競爭力嗎 ？借鏡西歐的荷蘭 ，其土地資源並不豐 富，勞力成本高於我國數倍 ，且先天的氣候條件不 好，29萬的農業人口只佔全國人口的 6% ，卻能成為 世界上僅次於美國的第二大農業出口國 ，其乳製品、 雞蛋 、豬肉、馬鈴薯、花卉的出口長期居世界第一。 荷蘭農業的成功發展經驗 ，重要的因素之一在於其產 業能以市場為導向 ，透過不斷的創新與研發；在生產 專業知識 、管理技術、行銷策略及環境保護制度等各 方面發揮競爭優勢 ，成為國際行銷的最佳後盾。 4