服装品牌故事—Burberry.docVIP

大不列颠联合王国服装文化的忠实体现：柏帛丽（Burberry） 品牌档案 1、创始人：ThomasBurberry(托马斯·柏帛丽) 2、注册地：英国贝辛斯托克（1856年） 3、设计师： ★1856年-1926年托马斯·柏帛丽 1835年出生，1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣 ★1926年后为设计师群 4、品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、 童装、行包、表等 5、联系方式：★18-22Haymarket，LondonSWIY4DQ，England ★2953ChathamPlaceHackneyE96LPENGLAND ★TEL:(44181)9853344★FAX:(44181)9852636 ★ 品牌线 ★Burberrys（柏帛丽）：服装 ★ProrsumHorse（普朗休·豪斯）：饰品及其他 品牌识别：Burberrys 品牌传奇—典型的英国传统风格品牌---柏帛丽（博格瑞） 柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。 著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。 早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。 汽车发明后，柏帛丽马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，柏帛丽都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。 实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以ProrsumHorse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。 如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。 Burberry这个英国的“百年老店”到底也抵不住年青化的潮流，最终打扫起陈旧发霉的形象，来迎接新新人类了。建立于1856年的Burberry很早就在服装界大名鼎鼎了，1870年，就发明了华达呢。因为华达呢自身的舒适性、持久性和耐水性，很快便风行服装界。1914年，大战期间，Burberry的大衣随着兵士的出征，而广布战场，各个战壕中，都有它的身影。因此，有了Burberry Trenchcoat这个名词短语。战后，这种战壕大衣借着其经典的款式和防水性能风靡了军队，而且也在民间四面传开了。 虽然有着辉煌的过去，然而最近一段时期，特别是随着亚洲的金融风暴爆发，Burberry生意却每况愈下。1999财政年度的营业利润只有l，800万美元，比1998年下降了57％。这种景况，自然是被无数的时装业巨头所瞅中，LVHM，Gucci和Prada据说都有意乘低收购，毕竟时尚企业最重要的不是他的固定资产，而是他的无形资产。没想到，在这危难之间，Burberry请来一个美国妇人叫Rose Marie Bravo的做援兵，当上了他们的CEO，祈望死鱼番生。这个48岁的美国妇人，有着丰富的销售经验，曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职，比如Macys和Saks Fifth Avenue。果然，Rose Marie Bravo不负所托，妙手回春，让Burberry很快就焕发出朝气，业务不断扩大。这都得益于Rose Marie Bravo的几方面的改革：第一，采取鲜明的青春形象。在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路。这些形象真的很难使人联想起过去Burberry的老气横秋，保守严肃来了。此时的他们甚至决定将历经百年的Burberrys这个牌子中的s去掉，随之屏弃的还有标志上的武士。（如上图）。这写改动自然会吸引以青年为重心的消费群。第二，重用人才。比如：使用Menichetti，这个设计师的三次Prorsum女装系列都受到了广泛的好评。而最近她又引进了Christopher Bailey，这个前Gucci的男装设计师。这些改革都取得了瞩目的成绩，Burberry也进入了高速扩张的时期。在原有的基础上，又开了不少新店，比如4月13日，Burberry就宣布在美国落杉基开办新的店面。我们似乎看到了又一个Gucci的复苏，不过这次是英国版的。 格纹独特的名品优雅格子—BURBERRY 格子的历史恐怕要从英国开始追溯，如同