杜亦巍B071004048论广告摄影中形式感体现.docVIP

南 京 艺 术 学 院 学士学位论文 题 目 论广告摄影中形式感的体现 系 （院） 传媒学院 姓 名 杜亦巍 学 号 B071004048 专 业 商业摄影 指导老师 曹昆萍 2011 年 4 月 25 日 论广告摄影中形式感的体现 论文摘要： 随着广告摄影的不断发展，形式感逐渐成为优秀的广告摄影作品不可缺少的组成部分。本文通过论述广告摄影中形式感的体现以及其对广告摄影的价值，说明形式感在广告摄影中的重要作用——不但增加了广告作品的艺术表现力，同时也更加清晰地传达了广告信息，更将广告摄影的艺术价值和商业价值良好地结合在一起。 关键词：广告摄影 形式感 体现 1. 广告摄影的发展以及广告摄影与形式感的关系 1.1 广告摄影的发展 自从1826年法国人尼埃普斯“20世纪初发源于德国的一个心理学流派对视觉艺术领域产生了重大影响 因为广告摄影就是通过作品本身向观众介绍、推销广告中的产品，并且画面有一定的艺术性，通过广告来增加产品销量，扩大品牌认知度。所以，一幅好的广告摄影作品，独特的形式感是其不可或缺的一个重要组成部分。那么在广告摄影作品形式感的表现上就要主题鲜明，在构图上做到主体突出，让观众明白这是某种商品的广告，并且让观众便于记忆，在产生消费欲望的同时能够不经意间想起广告内容。因为广告摄影作品同观众接触的特性，不可能要求观众长时间欣赏回味广告画面，所以很多优秀的广告摄影作品往往都采用非常简洁的构图。不同于艺术摄影，广告摄影作品要表现的是卖方产品好的一面，对于作品的影调，色彩控制就不可能那么随心所欲，要符合绝大多数观众的心理审美标准，而不是单纯符合摄影师的喜好，要做到雅俗共赏。因为人们对平常的事物司空见惯，对于独特的、非平常的事物容易产生兴趣，从而留下较深的印象，所以形式感的新奇性也很重要。新奇的色彩，影调、构图以及新奇的拍摄角度等等都包含在其中。 2. 广告摄影中形式感的体现 2.1广告摄影中形式感的表现方式 广告摄影的形式感的表现是为了更好的传达广告信息，从而说服观众，让其获得认同感。所以，形式感的表现是体现在视觉语言的形式和内容两个方面的。而形式是由色彩、影调、线条等抽象素以及它们的排列组合所构成从我们看景物或图片的第一刻起，我们就本能地选择一个物体作为图形，其余的都变为基底同样很好的阐述了宝马汽车的造型以及性能。所以这幅汽车广告作品的魅力就来自于摄影师独特的构图，以简洁的手法展现了很高的艺术表现力。 其次，在形式感的表现上光影的选择和运用也是极其重要的，摄影本身就是一门用光线来造型的艺术，所以光可以称为摄影的灵魂和生命。光是具有语言特征的，用光的语言特征通俗的来说就是对于光的强度，方向，冷暖的控制。不同的光线导致了画面影调的不同，由于光影的变化，画面形成视觉上的节奏与韵律也不一样，所以不同的影调会使观众获得的心理暗示也不一样。高调的明快、中间调的稳重、低调的阴沉，都会影响观众对广告摄影作品印象，导致心理偏差，影响广告效果。那么，适当的光影也是广告摄影中形式感表现的不可或缺的一环。如图2，摄影师运用了顶光，一束强烈的白光直射模特头顶，与周围暗调的环境形成了强烈的明暗对比，给观众一种比较怪诞、奇特的的视觉语言，并带有暗示性，让观众自己发挥想象。光线强度很大，冷光的使用配合周围暗调的环境使得整个场景更加诡秘，充满了丰富的故事细节，具有戏剧表现张力。虽然没有重点表达这款多功能碳酸饮料，但是其独特的光影和新奇的故事性还是会给观众留下深刻的心理印象，从而提高广告的效力。 在形式感的表现中，色彩也是重中之重。色彩本身对观众心理感知的影响以及象征性都会使整个画面更有看头，增强作品的艺术表现力。相对于线条，大面积的色块更能吸引眼球，它所包含的画面信息也更多，同时色彩还可以烘托画面的气氛，影响观众的审美感受。色彩能反映人的感情，某种事物和思想情绪的象征。不同的色彩能给人以心理上的不同，能激发人们情感。 综上说述，构图、光影、色彩都是广告摄影中形式感的表现方式之一，具备以上三点的广告摄影作品会更加具有艺术感染力，增加观众的心理印象，从而增强广告的效力。 2.2 形式感在广告摄影商业性和艺术性上的价值体现 广告摄影是以摄影技巧为造型方法的商业艺术，和传统意义上的纯艺术是不一样的，是利用摄影的视觉艺术效果和视觉传播效果来提高商品认知度，激发观众的购买欲望。摄影师要考虑的是如何使商品和市场联系起来，在符合消费者消费心理的前提下，准确的描述商品信息。由于形式感的定义，形式感在广告