格调羽绒服位定调研.docVIP

一、品牌风格调查 目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲。大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。国产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展，2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年增长到3个；前二十名品牌中，外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。 知名品牌区域性销售差异不大。各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定，波司登在各区域均保持霸主地位。相比之下，雪中飞更得北方地区欢迎，而雪羽狐更受南方地区青睐。 广告语言：世界因你而美丽 （主要走概念路线，继续打造民族品牌世界骄傲核心概念，开始加入温馨与感动的情感元素） LOGO色调：灰，白 主色调：咖啡 2、艾莱依Eral (中国名牌,羽绒服十大品牌,浙江省著名商标,艾莱依集团股份有限公司) 艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及10多家外协加工生产网络，先后成立了浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司、艾莱依(安徽)服饰有限公司等6家全资子公司。目前，艾莱依品牌已在中国30个省、自治区、直辖市拥有1600多家时尚羽绒服专卖网点，并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉、成都设有办事处，产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。以时尚羽绒服为核心产品的艾莱依品牌，凭借准确的市场定位，优良的品质、时尚的设计以及独特的品牌文化，相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号，在中国羽绒服行业享有盛誉，成为中国时尚羽绒服装第一品牌。 艾莱依近期广告表现 广告语言：轻装时代看我的、向时尚致敬（主要走时尚，年轻路线，突出轻，这个功能性特点，广告语言力求引领轻装羽绒时尚） LOGO色调：黑，橙、粉红 主色调：白 3、雅鹿 (始于1972年,中国名牌,十大羽绒服品牌,行业最具影响力品牌,雅鹿集团) 雅鹿集团的历史起于1972年。在服装领域已建成羽绒服、休闲服、西服等六大专业生产基地，发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头企业，拥有遍布全国的51个销售分公司、3000余家专卖店，现有员工7510名，年生产能力达2000万件(套)，销售总额30亿元。雅鹿集团现有雅鹿、雅鹿自由自在、蓝冰、百芙伦、奥洛威等六大服装品牌。雅鹿系列品牌的无形资产达90.78亿元。2009年，据中国服装协会排名，雅鹿集团名列利润总额第19名，销售收入第22名。 雅鹿近期广告表现： 广告语言：新一代羽绒服（近几年雅鹿进行了较大的品牌形象调整，近期使用的新一代羽绒服，有根据自己品牌调整后摒弃自己老式羽绒服陈旧形象的意味在里面，下面的分标题，如都市新贵，等等，体现的是他的产品线，由此可见，他的广告诉求重点在于销售商。） LOGO色调：橙 主色调：灰、橙 4、鸭鸭 (中国驰名商标,中国驰名商标,羽绒服十大品牌,江西共青鸭鸭集团有限公司) 江西共青鸭鸭集团属国家大二型企业，公司享有自营进出口权。拥有各类管理、技术员4500余名，各种先进的生产设备4500多台(套)。目前已形成以羽绒制品为主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装。针织服装、衬衫及各种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。年产各类服装500多万件(条)，居全国之首位。 鸭鸭近期广告表现 广告语言：无使用率特别频繁的广告语言（由于鸭鸭集团是一个较为大型的OEM厂家，兼国内自主品牌走中低端路线，然而从款式与广告画面表现看，风格上走的是都市户外休闲，与波司登、艾莱依、雅鹿、正好较为不同，在前三位实力强劲的对手面前，他较好的填补了市场的中低端部分） LOGO色调：橙 主色调：灰蓝、橙 5、鸭宝宝YBB (1997年哈尔滨,东北大型羽绒服企业,哈尔滨鸭宝宝羽绒服饰有限公司)? 哈尔滨市鸭宝宝羽绒服饰有限公司旗下精心打造的“鸭宝宝(YABAOBAO YBB)”品牌时尚羽绒衣，在竞争激烈的服装市场中力求个性独特、风格迥异、大胆前卫的设计理念;优良的制作、合理的价格策略和有保障的售后服务体系赢得市场。以“紧跟科技进步，带动流行趋势，永不落后”的产品开发理念