Friends蛋挞广告策划.pptVIP

Friends 蛋挞的广告策划 MKT10019 林梦晴 MKT10025 吴翠珊 MKT10042 柳成荫 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析 产品分析 目标消费者分析 广告战略和重点 广告预算及分配 广告效果预测 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品品牌分析 产品分析 目标市场分析 竞争状况分析 发展机会分析 市场分析 市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品品牌分析 Friends蛋挞店是由大学生自主创业形成，作为大学生创业，在学生心目中具有一定号召力，美誉度较高。 Friends蛋挞是由该男生自学钻研，研发而成，品质优良，酥脆香甜。 Friends蛋挞是成立的初衷是为希望所喜欢的女生随时吃到蛋挞。由于目标市场为大学生市场，则引起学生共鸣。使学生在看到Friends蛋挞时，联想到美好的爱情。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标市场分析 厦门大学嘉庚学院在校生，全校共有13000名学生。大学生消费存在以下特点： 消费观念复杂，感性消费占优势 学生对品牌的忠诚度很高  消费倾向多样化  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争状况分析 在嘉庚学院，主要的竞争对手为北区的七哥蛋挞。另有如甜丫丫蛋糕房所做的蛋挞，由于并非主打产品，故此处不做展开分析。 七哥蛋挞存在一些优势： 为连锁加盟品牌，经营管理更为规范 具有外送服务 外卖传单送达宿舍，学生对于其认知度更高 价格略低于friends蛋挞 七哥蛋挞劣势（较friends蛋挞比较得出）： 七哥蛋挞环境氛围较不如friends，大多数学生不会选择在那用餐 灵活性较少，产品开发较慢，自主性较差 无订做服务 所选用材料不如friends蛋挞 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 Friends蛋挞的产品主要是以蛋挞为主。其中主要有葡式蛋挞、黄桃蛋挞、红豆蛋挞以及卡布奇诺蛋挞。每种蛋挞的口感以及寓意均不相同。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 葡式蛋挞 葡式蛋挞，又称葡式奶油塔、焦糖玛琪朵蛋挞，港澳地区称葡挞，是一种小型的奶油酥皮馅饼，属于蛋挞的一种，焦黑的表面（是糖过度受热后的焦糖）为其特征。特点为口感松软香酥，内馅丰厚，奶味蛋香浓郁，甜而不腻。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil