扶风项目营销策划策划案【77页】.pptVIP

媒体整合策略 强势出击，快速树立形象 本项目首批产品入市的形象调性十分重点，在整体推广阶段中，首期入市的推广是整体推广环节中最关键的一环，应采用最直观型媒体先行，结合大型的活动等进行品牌导入，获得市场的广泛关注及品牌内涵的认同，因此，在整体广告投放的安排上，一期的营销费用应适当提高，相应的要具有一定的大手笔。 如造势活动、有影响的报刊等;强势快速的为后续的营销树立品牌，采取先大后小的投放策略。 根据本项目的实际情况，以及我们所面对的主要客户群体，我们建议本项目采取以下媒体投放思路： 加强户外媒体投放，给与客户最直观的视觉冲击； 大频率短信广告精准锁定客户； 电视媒体提升项目形象； 直销方式快速锁定。 另外，再配以车体广告、定向推广、客户口碑等推广方式。 事件营销，步步为营 在整体的媒体投放策略上，我们的媒体投放主要可以借势大型推广活动及时间节点，如售楼部开放日、国庆、圣诞、元旦等进行，并进行实时的更换，同时，对于某个阶段的活动，除线上树立形象及传递精神之外，主要依靠线下的网络渗透，及小众渠道传播，做到精准营销。 主要媒体推广要素： 户外：公开认筹，优惠启动，项目形象 围墙：输出项目形象、价值诉求、核心卖点 软文：佛文化社区居住及投资价值的诉求，产品价值诉求 短信广告：认筹、销售信息释放，项目核心卖点诉求 报广：输出项目形象、价值诉求、认筹信息 现场广告包