柏纷的新概念--深圳柏纷化妆品营销案例【3页】.docVIP

柏纷的新概念--深圳柏纷化妆品营销案例编者按：谈起化妆品里的“柏纷”，业内人士自然会联想引发了那场护肤热潮的产品--“吸黑头面膜”。最近，柏纷公司又有新的举动，一直忙于新产品--发热 补湿面膜的推广工作，而且这款新产品的开发、生产到市场推广策略等一切工作都在极其严格保密状况下进行的。这不能不令人感到高科技的力量和柏纷产品的神 奇。 据了解，从1994年发展至今，柏纷已拥有彩妆、基础护肤、身体及日用品类的产品100多种，特别是其特殊用途化妆品涉及到祛斑、防晒、脱毛等多个领域，为各类消费者提供了选择空间。 一个好的产品，必须有丰富的内涵，顽强的生命力。因此开发功效性强，卖点突出要领新颖的产品，是柏纷研制产品的主导思想。而以产品带动品牌的经营理念更使 得柏纷稳定立足于百花争艳的化妆品市场，激烈的市场角逐让柏纷人清醒认识到只有根植于产品沃土的品牌，才会根深叶茂，成为经得起考验的名牌。 一、发展分析 深圳柏纷化妆品有限公司成立于1994年6月。公司成立之初，针对国内相关产品档次较低而国外有关产品使用程序繁锁的状况，敏感地意识到，只有保证产品确有功效并符合现代人对化妆品提出的特殊要求，才能在市场上占有一席之地。 柏纷精品回放 1994年首先推出集洗面、去死皮和营养调节的三合一肌肤修护素。 1995年，率先推出成型软模--收缩面膜粉及收缩面膜膏。 1997年