淘宝直通车定向推广技巧和案例解析.docVIP

大麦户告诉您淘宝直通车定向推广技巧及案例解析 淘宝直通车定向推广技巧提升的要点是什么呢？今天淘宝学堂给大家带来淘宝直通车定向推广技巧及案例解析，本文适合有一定基础的掌柜继续提升学习用。 上下坡罚（重磅技巧） 上下坡法 低于参考价10%起步，5分钱为幅度，缓缓提高出价,保持一定时间，然后缓缓降低出价。 注意事项 前几天可能会没流量，保持耐心，慢慢加价。 通过量子实时来观察，起步不要获取过多流量，要给未来留空间。 高于一周参考价10%~20%出价，一般第二天就会有流量。 加价到出价和流量能承受的顶点后，保持3-4天。 期间务必不要暂定投放。 建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法，然后拓展到通投位置。 下面会有案例来解读，请往下看。 点击率提升技巧 1.选对类目 定向的原理是根据用户的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)。比如你的宝贝是女装》高跟鞋，你却放在平底鞋里，这样你的宝贝就永远不会推荐给想买高跟鞋的用户面前，只会展示在喜欢平底鞋的用户面前，白白浪费流量大麦户刷流量，所有选类目最最重要。选类目可以参考系统推荐。 2.选好宝贝 选宝贝，最好选销售量好的宝贝，在搜索里表现好的宝贝，点击率高的宝贝。因为淘宝毕竟是想把最好的宝贝展现给消费者。难道新宝贝没法推了吗?当然不是!销要断断续续。 3.出价方法 A 参考过去7天叶子类目出价。 B 参考类目推广出价。 4.数据分析 通过定向投放报表、基础数据、量子统计综合分析定向的流量情况、点击率、转化率。 宝贝选得好，少花一半钱 如下某精品女装店铺的定向推广情况。掌柜的宝贝由于物美价廉，非常受女性用户欢迎，销量很高。其宝贝在搜索里的表现非常好，宝贝推广图片非常精美。看下图，过去7天，女士衬衫平均有点击的价格为0.91元，而掌柜只出0.46元，差不多一半的价格，下面看看掌柜的定向推广效果吧! 下图可知，在竞争比较激烈的女士衬衫叶子类目里，掌柜只出了一半的价格，每天的流量竟有几十万。细心的朋友也观察出来了，此掌柜选取的宝贝的点击率本身就很高，平均有0.5%，可见点击率高的宝贝做定向更有优势。 “定向推广技巧提升的要点是什么?” 定向推广的操作能力分为4个层次。 1.获取流量的能力。 知道自己宝贝所在类目竞争情况，多少出价能进宝贝池，不再会出价流量忽有忽无的情况。获取流量的能力是基础。 2.稳定流量的能力。 可以通过调整出价，观察量子统计，以及其他数据报表，稳定的获取流量。不再会出现流量暴涨到达日限额而被迫下架的情况。 3.提高定向推广点击率、转化率的能力。 主要包括定向各种功能的组合应用、宝贝推广创意设计、店铺用户体验、客服转化能力等综合能力。 4.低出价能获得高流量的能力。 其本质是提升质量分的能力。这是一个系统的长期的过程。 “定向推广技巧提升的要点是什么?” 定向推广的操作能力分为4个层次。 1.获取流量的能力。 知道自己宝贝所在类目竞争情况，多少出价能进宝贝池，不再会出价流量忽有忽无的情况。获取流量的能力是基础。 2.稳定流量的能力。 可以通过调整出价，观察量子统计，以及其他数据报表，稳定的获取流量。不再会出现流量暴涨到达日限额而被迫下架的情况。 3.提高定向推广点击率、转化率的能力。 主要包括定向各种功能的组合应用、宝贝推广创意设计、店铺用户体验、客服转化能力等综合能力。 4.低出价能获得高流量的能力。 其本质是提升质量分的能力。这是一个系统的长期的过程。