2011扬州旅游节策划方案.docVIP

2011年扬州旅游节广告企划书 一、前言 古人曾用“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的诗句来形容扬州城的繁华富丽、风光旖旎。作为漕运和盐运的中心，纵横的河网上往来不绝的船只给这座城市带来了极度的繁荣，“两岸花柳全依水，一路楼台直到山”，其“园林之盛甲于天下”。今日的扬州仍以秀美的园林自成特色。游毕扬州的游客说，这里亭台如画，翰墨飘香，别有一种大家闺秀的宁静气度。全年均宜到此旅游，而以春季最佳。每年四、五月间，万紫千红，恰是古诗“烟花三月下扬州”的季节。扬州兴盛于汉，繁盛于唐，鼎盛于清。2500年悠久灿烂的历史文化给我们这座城市留下了众多胜迹。一千多年前，作为世界的重镇，扬州就是东方的扬州，世界的扬州。这里有中国最古老的运河、汉隋帝王的陵墓、唐宋古城遗址、南秀北雄的园林、曲径通幽的街巷、古朴深邃的老宅等，人文景观与自然景观相辅相成，已形成园林游、水上游、古城游、文博游等特色旅游。瘦西湖及扬州历史城区已被列入中国世界文化遗产预备名单。在中国首批公布的非物质文化遗产名录中，扬剧、扬州评话、清曲、剪纸、漆艺、玉雕和雕版印刷等7项榜上有名。 景点介绍：扬州园林历史悠久，著名的国家级风景名胜区蜀岗----瘦西湖风景名胜区是扬州旅游资源的精华，区内瘦西湖是湖上园林的代表作，主要景点有御码头、冶春园、卷石洞天、西园曲水、徐园、小金山、吹台、五亭桥、白塔晴云、二十四桥景区、静香书屋等。蜀岗之上则有唐城遗址、大明寺、观音山等重要历史文化遗迹。自然景观和人文景观融于一处，极具游览价值。扬州古典园林多为私家住宅园林，遍布城中，唐代就有“园林多是宅”之说。特别是清代，扬州园林之胜，甲于天下。名列中国四大名园之一的个园堪称中国城市园林的经典，园中春夏秋冬四季假山，分峰叠石、天下称绝，凸显扬州叠石艺术的独具匠心。何园又称寄啸山庄，被誉为中国晚清第一园，以复道回廊和中西合璧的建筑风格著称。园内片石山房的贴壁假山，精巧别致，据传是明末清初画坛巨匠石涛的“人间孤本”。即兴漫步于扬州的老街古巷，不经意间，您还可走进扬州大宅门——汪氏小苑，江南三大豪宅之一——吴道台宅第，与岳飞、文天祥齐名的民族英雄史可法的祠堂等，奇妙的扬州古巷风情游一定会让您乐而忘返。扬州交通便捷。京沪高速、宁通高速、扬溧高速在扬州市区纵横穿越，连接扬州至镇江的润扬长江大桥更使扬州与苏南实现了零距离，到镇江市区车程仅20分钟，到南京车程仅1个小时，到上海、杭州2个多小时，到北京8个多小时。充满现代气息的扬州火车站，拥有发至北京、上海、广州、西安、武汉、成都、深圳、杭州等多条黄金铁路线，辐射全国东西南北中。其中，北京与扬州之间的火车是点对点，中途不停靠，且夕发朝至，是来扬旅游的首选交通工具。 首先扬州旅游业自身竞争力不足，主要表现在：一是人口众多，经济粗放型增长模式造成结构性污染和资源破坏性开发，政府对环境与发展综合决策机制不健全，污水处理、固体废弃物处理等环保、卫生基础设施不完善，环境污染、生态破坏仍然存在，经济、人口、资源、环境的矛盾仍然比较突出；是一些很有发展前途的旅游区或旅游地域开发深度不够，游客平均停留时间短、旅游服务设施的利用率不高；是部分旅游区开发文化层次较低，品位不够；是扬州各地旅游发展差异日益突出，不利于旅游业的总体发展。随着中国加入WTO和改革开放的进一步深入，全国各地的旅游资源得到了大力的开发，而旅游市场的活跃说明只要优势明显、有独特的意蕴，就有能力争取到更多的客源周边相似类型旅游“以文化内涵提升旅游，以旅游弘扬和传承文化”的目的。 4、四是积累经验，逐步形成渭南中心城区和主要旅游景点固定节展活动，以提升中心城市文化品位，活跃城乡文化生活，吸引客商旅游观光投资兴商，为全市经济社会发展提供新的交流、推介、招商平台。 （3）、广告期间 2011年3月----2011年4月 2011年9月----2011年10月 （4）、广告的诉求对象 国内及国际广大有旅游爱好并且有能力旅游的游客们 （5）、策略构思 一般而言，旅游城市想要提升其知名度，可以从两个个方面入手： （一）新游客的吸引 顾客群大小的变化情况有两种： A．量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B．质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准而变化。 （二）原有游客占有率的提升 （6）、广告策略 （一）针对游客方面—— 1．针对各阶层旅游者，运用不同媒体做有效的宣传，制定有特色的宣传手册、海报。 2．在特定时间段内前来旅游的顾客，提供一定的优惠策略，如现金折扣、团体折扣等。 （二）针对投资商方面——　　．对生产性的投资企业,经营期在十年以上的，从开始获利年度起，两年内免征企业所得税，第三年至第五年减半征收企业所得税，并在减免税期间，免征地方所得税。投资企业从