运动饮料使用率普及率分析︰.ppt

舒跑 指導老師:黃識銘 497D0016鄧宜欣 497D0044呂亭儀 497D0080江宜芳 SWOT交叉分析 * * HAPPY GO !!! 運動飲料產品的使用率/普及率正在逐年下降 印象最佳品牌: 1.舒跑 2.寶礦力水得 3.水瓶座 4.寶健 5.黑松FIN 30-64歲後的顧客明顯較多，其中以60-64的顧客群最多。寶礦力水得及黑松FIN則以15-29歲的顧客最多，並隨著年齡而逐漸遞減。 市佔率: 1.舒跑 2.寶礦力水得 3.寶健 4.黑松FIN 5.水瓶座 以30-39歲為區隔 ，寶特瓶的愛好年齡層逐漸下降，反之鐵罐逐漸上升。 男性較注重: 容易買到、吸收快速、容量大 女性較注重: 對身體有益、低鈉、熱量低 市場分析總結: 1. 保持市場佔有率，開發新客源。 2. 消費年齡層偏高，搶攻年輕客群。 男女對於購買運動飲料的比例差不多。男性略高於女性4%。 廣告策略︰ 強調年輕健康 差異化策略︰ 創新產品-粉末包 T威脅 替代品多 搶攻年輕市場︰ 結合網路社群 品質提升︰ 結合高科技，分子更小更好吸收 0機會 科技進步 W劣勢 品牌老化 S優勢 高知名度 健康 休閒 迅速補充 活動 活力印象 舒跑 寶礦力 寶健 FIN 水瓶座 活力舒暢 潛在使用者 電視廣告 促銷活動 主旨: 活力舒暢 目標客群: 熱愛休閒運動的人 重要推廣活動 策略: 搶攻年輕市