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国产手机品牌价值评价与建设问题探索 　　摘要：手机是现代科技的发展成果，我国的手机已经达到了普及，手机成为国民最喜爱、最关注的产品，随着近些年来我国手机企业的飞速发展，手机企业逐渐成为我国的重要经济产业。智能手机在全球经济一体化的促进下形成了全球普及趋势，国内的手机制造商也成为最重要的出货企业，手机的普及导致了大量手机生产商的涌现，进而导致手机市场竞争愈演愈烈，所以国产手机需要改善各方面，在手机市场赢得主动权。在企业资产中，品牌价值是在无形资产中占有重要地位。品牌价值不仅给企业带来更大的有形资产，也带来了许多无形资产，也使许多有关专业人士对其进行重点关注。全球经济一体化的发展深入，品牌价值在市场竞争中成为重要因素，也对消费者的消费意向形成不可忽略的影响。本文通过对国产手机品牌价值评价与建设问题进行探讨。 　　关键词：国产手机；品牌价值；建设问题；评价探索 　　20世纪末期，有关品牌的机构、专家人士对其具有的功能、价值等相关问题进行深入的研究，但是如今许多的专业人士仍对品牌有所争论。经济的发展促使品牌价值的竞争在市场竞争中变得尤为重要，其关键因素在于品牌价值的提高有助于消费者对产品的依赖程度加大、对相关企业的印象也是极为良好，对手机企业的经济发展具有迅速提高作用。近期的手机市场快速发展与国民对智能手机的关注度分不开，智能手机的普及受到国民的欢迎，以青年人为代表的追逐现代潮流的人越来越多，使得我国形成世界最大的手机出入市场，而手机的市场的激励程度是远远超出想象的，不仅面临着“内忧”，还迎接“外患”。山寨手机的加入以及外企品牌的引入都是手机市场竞争激烈的导火索，远不及真品质量的山寨手机对相关手机企业的品牌价值冲突极大，而国民的崇洋媚外思想也对手机市场产生冲突，进而外企的加入变得更加容易，所以手机市场的竞争不是简单地价值问题，需要多个方面进行改善。本文通过对品牌价值如今存在的问题以及建议，结合品牌价值的含义，对国产手机品牌价值评价与建设意见进行探索，深入分析品牌价值的必要性以及品牌价值对于我国手机市场的影响程度。 　　1.品牌价值的含义 　　品牌定义是较为模糊的，时代的不同会对品牌的含义的理解有所改变，所以它不是单纯的意味着某种事物，而是代表着一种文化精神，而且还具有相应的价值，即品牌价值的体现。品牌价值的说法众多，主要包括两点：品牌价值将产品的特性深入消费者心里，使消费者清楚地知道产品的作用和特性；品牌价值是企业的无形资产，其能够和其他有形资产进行比较。以上阐述的观点虽然不一致，但是其表达的实质是相似的，品牌价值是无形的，同时可以吸引消费者的消费心理，达到有形价值的目的，所以总的来讲品牌价值的体现是双方面的。 　　2.品牌价值的来源 　　对品牌价值的来源，有关资料的说法不一，但是考虑的角度是基本相同的，从企业、消费者、相互利益三个角度分析品牌价值的来源。①企业角度。上个世纪末，研究发现传统的营销方式中渐渐产生了品牌资产的概念。品牌并购案的频发导致品牌资产观的形成，企业并购通过市场评估，使无形的品牌赋予了有形的资产，其在经济上的价值就体现出来，宏观现代社会，经济市场在不断地发展，具有创新的品牌才能生存下去，市场活动是否有成效，能否体现出品牌的较高价值，只有创造了高品质的品牌，才能带来高层次的信誉，从而创造出成功的产品，从而在激烈的市场竞争中存活。然而，品牌的价值并不能像金钱那样，财务数据无法直接把它准确显示出来，在市场中也没有人，能估算品牌的价值来源，在调查中，我们发现企业往往对品牌的影响力有所忽视，然而，消费者对品牌的重视程度却很高，成为引导作用，对这种理论的不了解或理解片面，将导致企业过分关注企业的市场行为，导致企业未来发展的不理想。②以消费者为向导的顾客价值理论。我国在确立市场经济发展后，顾客所认为的品牌价值理论体系逐渐形成，通过对消费者的价值进行评估调查，同时又对企业的操作方法进行验证，企业措施的目的是调查了解消费者对某品牌的了解程度、喜爱程度、选择性进行统计。通过这种调查，我们得出了品牌对消费者的选择所占的比重，可见品牌对顾客的选择是具有很深远的影响。顾客是脚下的品牌价值，其实决定着品牌的未来，顾客视角下的品牌价值，强调的是以顾客为中心的理论，缺乏与观众的互动将会使企业与利益相关者之间产生矛盾，影响品牌价值。③以利益相关者为向导的品牌价值理论体系。随着经济的发展，公司、顾客以及其他利益相关者之间的合作越来越密切，它们相互之间的影响也越来越大，品牌的概念存在于消费者的思想中，从而影响企业的发展，左右企业的成本与收入，所以说品牌价值的体现是所有价值相关者的价值总和，因此品牌价值的实质， 就是为其相关者创造价值，从而使品牌价值得到认可，进而有效判断和管理品牌价值。 　　3.国产手机品牌价值评价与建设的意义