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国产电影良性舆论生态构建：价值判断与实践转向 　　[摘要] 国产电影舆论生态失衡给国产电影健康发展带来消极影响。构建良性国产电影舆论生态，应在充分遵循电影市场发展规律的前提下，从现象入手，提升国产电影评论的专业水准，同时对关涉电影评价的平台和机构进行必要监管，对恶意抹黑、虚假营销等严重违反电影市场发展的违规违法行为，要予以严惩。鼓励媒体对国产电影进行舆论监督和评论，给予符合时代价值的国产电影更多的鼓励，带动大众科学规范点评，从而形成多方联动的具有中国特色的电影舆论生态。 　　[关键词] 国产电影 舆论生态 评价标准 行业自律 　　据新华社消息，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，而国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%，从统计数据来看，国产电影发展势头迅猛。然而，大众对于中国电影的关注点却不是这些数据，而是集中在电影评论。恶意评论事件的连续发生，使得一大波影评网站遭遇信任危机。 　　一、国产电影良性舆论生态的基本内涵与价值判断 　　国产电影作为文化软实力的一个方面，其重要性不言而喻。随着电影评价媒介的多样化，依托于不同平台的点评主体也逐渐趋于多元，点评的动机，点评的内容更为复杂。点评门槛的大众化给国产电影舆论生态带来新的思考维度和价值判断。互联网的快速发展，新旧媒介的交融，各种元素共同建构了全新的影评话语生态，这种生态良性与否，直接关乎国产电影未来能否有序发展。 　　（一）国产电影良性舆论生态的基本内涵 　　1.公信力视域下电影舆论生态的应有之义。 　　在日常生活中，人们都意识到舆论的重要性，但是做学术研究中，很难给舆论下一个准确的定义。《不列颠百科全书（国际中文版）》将舆论定义为“社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合?w”。那么，国产电影舆论可以理解为人们围绕“电影”发表的各种言论的集合体。对于与电影相连的利益相关者而言，正面积极的舆论十分重要，它直接关乎电影的传播效果，口碑积淀，票房收入以及对整个电影创作团队的评价等。 　　一个良性的国产舆论生态，应该是在公信力视域下，囊括专业影评人士、媒体专业报道与观众自由化表达，且这些言论集合体相得益彰。尽管由于知识背景、个人经历的不同会导致对于同一影片有不同的表达，但是基于客观真实，即便出现意见不一的情形，人们还是可以有一个主观的价值判断。 　　2.新的电影市场环境下国产电影的舆论生态需求。 　　互联网的快速发展，打破了信息传播时间和空间的界限，重塑了受众获取信息的习惯。在电影领域亦是如此，由于一些用户数量庞大的应用软件的普及（例如豆瓣、猫眼等电影网评软件），在这些新平台的影响下，评价主体的平民化、评价方式的多元化、评价门槛的变低，使国产电影舆论生态发生了显著变化。但是平台的变化，并不意味着评价体系的无序，这些平台也不应该成为人们肆意宣泄情绪， 恶意评价电影作品的温床。平台在给大众提供订票、评论、评分等多项服务时，就应做到中立，这样既是对平台自身公信力的建构，也是对国产电影舆论生态良性发展的基本遵循。 　　事实上，国产电影的发展充满坎坷和不易，尤其是在遭受国外电影冲击时，更需要一个良性的舆论生态。一方面是需要积极的舆论支持，另一方面也需要客观公正的批评。而一些平台与电影营销相勾连，推甲而贬乙，恶意攻击，蓄意抹黑，严重扰乱了自然舆论环境，给原本合乎市场规律的自然舆论生态造成破坏。引导和监督用户客观评价，并保持基本克制，才是关涉电影评论的基础应用平台该始终坚持的。 　　（二）国产电影良性舆论生态的价值判断 　　人们对于任何事物，都会有自己的一个基本价值判断。很多时候，并不能简单的用好或坏来下结论。对于事物的认知总是需要辩证的看待，所以，不同的声音，不同的价值判断有助于我们更客观的去认识规律和总结经验。电影是主观创作，其包含了强大的文化背景和创作者的主观意念，因而，观众对其评价必然是多元的。但是，参差多态乃幸福之源，国产电影的良性发展是需要不同的声音的：良性的电影舆论生态必然包含正面的评价和公允的批评。 　　1.良性舆论生态下的正面的电影评价。 　　国产电影需要正面的评价，并不代表只要是国产电影，观众就给好评，盲目鼓励。而是强调，在整个国产电影发展过程当中，需要观众带着鼓励的视角去看待，做出客观的评价。国产电影相较于外国电影来说，起步较慢，发展的尚不成熟，因此，需要观众用包容、扶持的心态去看待。大众是舆论生态的供给方，作为舆论生态的收受方。当大众发出积极的、正面的声音时，电影创作者也会收到积极的信号，知道哪些是符合大众需求电影。构建良性舆论生态，切忌评论的极端化，恶意极端的评论会产生病毒式传播效应，对于还未观看的受众以及电影本身，都是极大的不尊重。 　　2.良性舆论生态下