搜索引擎营销-基础知识李敏概要.pptxVIP

搜索引擎营销-基础知识 教学目标 1. 让学员了解搜索引擎 2. 让学员了解搜索引擎营销的基本理念 4. 让学员了解搜索引擎竞价与SEO的基本原理 3. 让学员了解搜索引擎营销的特点和优势 目录 1. 搜索引擎概述 2. 搜索引擎营销的特点和优势 SEO 搜索引 擎竞价 微博 营销 微信 营销 付费 硬广 视频 营销 EDM 其他各种 营销手段 搜索引 擎营销 ? 到目前为止我们已经有了基础的网络营销理念，策划，客户定位以及可访问的网站。那下一步应该怎么带来流量？ 搜索引擎概述 ? 搜索引擎（Search Engine） ? 是自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行 查询的系统。 搜索引擎概述 ? 搜索引擎（Search Engine） ? 为什么百度搜索引擎在国内最受网络营销人员的关注？ ? 70% ：百度约占国内搜索引擎市场70%的份额，是国内最重要的搜索营销平台 ? 7七万：日访问IP约7千万还多） ? 其中中国的访问用户占到百分之96.9% 搜索引擎概述 数据来源：第32次中国互联网络发展状况统计报告 中国互联网络信息中心 网民规模大，SE使用人数多，且逐年增加； 搜索引擎概述 ? 搜索引擎（Search Engine） ? 全球有多少搜索引擎？ 搜索引擎 也越来越 细分了 搜索引擎概述 ? 搜索引擎发展史 ? 分类目录时代 ? 人工时代 ? 文本检索时代 ? 海量自动获取与排序清单 ? 整合分析时代 ? 立体搜索与结果整合 ? 用户中心时代 ? 以移动互联网为标志的个人需求精准搜索 ? 生活生态圈搜索时代 ? 以物联网为标志的实体搜索 搜索引擎概述 ? 搜索引擎发展史 ? 分类目录时代：人工时代 搜索引擎概述 ? 搜索引擎发展史 ? 文本检索时代：海量自动获取与排序清单 ? 搜索引擎发展史 ? 整合分析时代：立体搜索与结果整合 搜索引擎概述 搜索引擎概述 ? 搜索引擎发展史 ? 用户中心时代：以移动互联网为标志的个人需求精准搜索 现在 进行时 搜索引擎概述 ? 搜索引擎发展史 ? 生活生态圈搜索时代：以物联网为标志的实体搜索 未来的 趋势 搜索引擎概述 ? 搜索引擎多元化 ? 微博、社交网站、电商网站、垂直搜索 1、搜索网站多元化 ? 直接输入、输入法、即时通信 2、搜索来源多元化 ? 键盘、语音、拍照、扫描 3、搜索过程多元化 ? PC搜索、移动搜索 4、搜索端口多元化 搜索引擎概述 ? 搜索引擎使用率 搜索引擎概述 ? 手机搜索引擎使用率 ? 搜索引擎热力图 热力图：通过跟踪用户在搜索结果页面 上的浏览及点击数据，对用户停留位置 及关注时间的结果，用颜色标注而形成 的图 搜索引擎概述 搜索引擎营销 搜索引擎营销的定义：通过控制网站搜索结果的展现，来满 足特定搜索者的信息检索的需求，并以此达成精准营销目的。 潜在顾客需求 商业广告信息 搜索引擎 想到 搜索 报 纸 电 视 广 播 视 频 邮递目录 微 博 看到/听到 手机 富媒体 搜索引擎营销的特点 搜索引擎是营销的重要收口 对比 证明 购买 转告 分析： ? 搜索引擎营销的机制 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的特点 企业点击推广信息 产生咨询 提升企业的销售额及 品牌的知名度 搜索引擎营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，并以此为线索 而展开的精准营销实践。 送-文字 -图片 -FLASH -视频 企业营销行为 消费者行为 无（被动接受） 推 -渠道 拉 -品牌 找（主动寻找） 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销改变了营销模式，让营销更有针对性。 传统营销 搜索营销 AIDMA VS AISAS AIDMA 搜索引擎营销的特点 ? Search Engine Marketing S E M ? SEM = 搜索引擎营销 ? SEM = SEO + PPC 搜索引擎营销的特点 ? PPC = Pay Per Click ? 点击付费广告 ? CPC（Cost per click） ? 按点击付费 ? CPC和PPC 本质一样的 都是点击付费广告模式 搜索引擎营销的特点 ? 关键词竞价排名 搜索引擎营销的特点 ? 购买关键词广告 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的特点 按通话付费 搜索引擎营销的特点 ? 按通话付费 搜索引擎 竞价排名 搜索引擎优化 SEO 搜索引擎优化的关键点： 关键词选择 网站内部优化（代码， url结构，内部链接） 网站外部优化（友情链 接，单向链接，