界界乐乳酸菌登中陆国市场.docxVIP

界界乐乳酸菌登陆中国市场2014-09-12?快消品网（快消品独家讯）2014年4月，上海高端超市出现了一个新的乳酸菌饮料品牌，产品一进入市场就引起了消费者的关注，它就是来自北美的界界乐乳酸菌饮料。为了预热市场，界界乐7月在上海、广州、杭州等主要城市地铁站、欧尚门店及1号店、天猫商超、大众点评等网络平台推出产品试吃活动来加快品牌宣传。界界乐凭借美国品牌背景，进口原料配方，美国FDA和英国BRC认证标志，一进入中国市场就得到了消费者的喜爱，《快消品》日前专访了界界乐中国营销总部——辰诺（上海）国际贸易有限公司。立志细分乳酸菌市场 深化渠道合作界界乐的口碑来源于消费者的真实体验，目前已进入全球4大洲13个国家，是畅销美国50年的乳酸菌饮料品牌，采用100%新西兰奶源，纯果汁和丹麦复合菌种发酵，风味醇厚柔和，深受众多消费者喜爱。辰诺（上海）国际贸易有限公司总经理陈芸女士告诉《快消品》：“界界乐有香草原味、草莓、芒果、水蜜桃和椰子等众多口味，进入中国初期选择了在美国销售最好的香草原味、草莓和芒果口味。界界乐采用美国实验室配方、不添加任何防腐剂可以常温保存8个月，是一款真正适合所有人群饮用的温和营养产品。”界界乐的目标是打造高品质美味的乳酸菌饮料，并立志成为第一家在中国进行乳酸菌饮料产品市场细分化的专业乳酸菌饮料生产企业，为婴幼儿、儿童、青少年、白领女性及老年人，各年龄段提供针对性营养需求和功能的乳酸菌饮料。2014年4月界界乐正式在华销售，经过不到半年的市场拓展，其产品已经铺满沪上进口超市渠道。同时在欧尚、1号店及天猫商城等线上线下渠道，都能看到界界乐的身影。陈总告诉《快消品》：“界界乐在中国市场的布局会以城市群落概念进行铺设，首选进口超市，例如华润OLE、城市超市和久光等，接下来会向KA渠道迈进，5月已经入驻欧尚，10月份界界乐将正式进驻大润发，展开进一步的渠道建设，深耕细作是界界乐渠道发展的核心理念。”播种爱的能量 表达爱、分享爱界界乐在品牌传播上同样满怀真诚，围绕着“JUST BE LOVE”开展的营销活动，传递爱的能量。通过其官方微信平台推出 “神秘礼物来敲门 猜猜我是谁”线上互动活动。截止发稿前，界界乐的官方微信已经超过7万，而且还在每天大量增加中。该活动更是吸引了一些明星的参与，包括著名作家苏芩与内地新生代演员刘庭羽都积极融入活动中，集唱跳、创作、主持于一身的全能型优质偶像苏醒也通过界界乐的活动给粉丝送去关爱与祝福，同时号召自己的fans“醒目”们与其一起参与活动。5、6月“GIVE ME FIVE 能量传递爱”线下免品活动更是把主题营销活动推向了高潮，在中山公园巴黎春天、浙江上虞大通购物中心、宁波舟山欧尚等商圈都能看到界界乐乳酸菌在传递爱。简单的GIVE ME FIVE就可轻松获得充满能量的界界乐，吸引了不同年龄阶段的消费者纷纷踊跃参与。据不完全统计，接触界界乐活动信息的顾客平均每天上千人次。浙江上虞大通超市数据，四天平均每天销量约500条，双休日销量更是达到每天近900多条。在接下来的9到11月份新一轮的“乐天使 寄语交换”活动即将开始，在上海地铁的各大缤刻门店，“乐天使”的内侧写下祝福和鼓励的话，就可以得到一瓶界界乐产品和一个来自于陌生人赠送的“乐天使”，鼓励和祝福的话语通过“乐天使”互相传递。陌生的城市，因为有了一份小小的爱的鼓励而变得多了一份温情，相信这个有意义的活动会吸引更多的人参与其中。界界乐8月也加快了婴童渠道的拓展，已与母婴之家达成了战略合作。陈总表示，界界乐希望能与更多的知名经销商进行战略合作，布局全国，深挖市场，乳酸菌饮料的市场潜力巨大，厂商联动，共同做大中国乳酸菌饮料这块蛋糕。我们期待界界乐中国市场的销售团队为消费者带来更多美味安全的乳酸菌饮料，以踏实、负责的态度经营出一个杰出的、扎根中国的品牌