川大“市场营销2309”16秋在线作业1.docVIP

奥鹏17春川大《市场营销2309》16秋在线作业1 一、单选题（共 10 道，共 30 分。） 1. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。 A. 品牌质量决策 B. 家庭品牌决策 C. .品牌扩展决策 D. 多品牌决策 标准解： 2. 市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。 A. 问题产品 B. 明星产品 C. 金牛产品 D. 瘦狗产品 标准解： 3. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。 A. 引入期和衰退期 B. 引入期和成长期 C. 成长期和成熟期 D. 成熟期和衰退期 标准解： 4. 一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。 A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 标准解： 5. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 标准解： 6. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。 A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 标准解： 7. 企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。 A. 奖金 B. 旅游 C. 佣金 D. 销售竞赛 标准解： 8. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。 A. 案头资料搜集法 B. 专家估计法 C. 观察法 D. 实验法 标准解： 9. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。 A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法 标准解： 10. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。 A. 满足消费者的需求和欲望 B. 求得生存和发展 C. 推销商品 D. 获取利润 标准解： 《市场营销2309》16秋在线作业1 二、多选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。 A. 无形性 B. 具有稳定性 C. 是营销绩效的主要衡量标志 D. 难以准确估量 标准解： 2. 企业定价的目标主要有（ ）。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最优化 标准解： 3. 一体化增长战略的类型有（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 双向一体化 D. 水平一体化 标准解： 4. 细分消费者市场的标准题有（ ）。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 标准解： 5. 制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。 A. 顾客订购量 B. 所需运送的成本 C. 所运送产品的特性 D. 市场范围的大小 标准解： 6. 行业结构类型包括（ ）。 A. 完全垄断 B. 完全寡头垄断 C. 不完全寡头垄断 D. 垄断竞争 E. 完全竞争 标准解： 7. 定价的基本策略有（ ）。 A. 折扣定价策略 B. 地区定价策略 C. 心理定价策略 D. 差别定价策略 标准解： 8. 组织市场有以下（ ）主要特点。 A. 购买者少 B. 购买量大 C. 采购者地理位置较分散 D. 供需双方密切 标准解： 9. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。 A. 探测性调研 B. 定期性调研 C. 描述性调研 D. 因果关系调研 标准解： 10. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。 A. 市场规模 B. 市场增长速度 C. 贸易费用 D. 竞争相对优势 标准解： 《市场营销2309》16秋在线作业1 三、判断题（共 10 道，共 30 分。） 1. 代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 政府采购的目的是为了营利。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。 A. 错误 B. 正确 标准解： 4. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。 A. 错误 B. 正确 标准解： 5. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。 A. 错误 B. 正确 标准解： 6. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。 A. 错误 B. 正确 标准解： 7. 市场细分有利于提高企业的竞争力。 A. 错误 B. 正确 标准解： 8. 组织市场的需求弹性大。 A.