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《市场调查与预测》  巩 象 忠 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于调研的几个例子 《孙子兵法》：知己知彼，百战不败。知己是对内部信息的收集，知彼是对外部信息的收集。企业家挂贴字画的例子。 康师傅市场调研的一些例子：市场占有率、口味测试、店铺普查。 没有调查就没有发言权，未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果。上帝的例子。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目二 市场需求调研 镜头一： 上海淮海路国际购物中心，一群身穿清一色校服的高中女学生手持一叠叠抽样调查纸，向过往行人散发。原来，这是一家今夏投产的空调厂在搞市场调查，参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里，就可获一份纪念品。 镜头二： 人称“江南第一学府”的复旦大学门口，20多位穿红着绿的大学生骑车整装待发，正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是上海某区的18个街道，通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销调研的历史回顾 前营销调研时代(工业革命之前） 早期发展时代 (工业革命——1920年） 问卷调查时代（1920——1940） 计量调查时代（1940——1960） 被组织接受的时代（1960——1980） 技术进步时代（1980——现在） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学 习 目 标 如何做一名合格的市场调查员 医药行业了解 如何创立市场调查公司 市场调查方案设计 市场需求调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何做一名合格的市场调查员 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任务引入 年度 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 估计营业额（亿元） 4 4.5 6.1 9.64 13.1 16.7 20.08 24.5 30.5 37.3 45 51.8 年增长率（%） 12 35.7 58 36 27 20.5 22.2 24.2 22.5 20.5 15.21 1996－2007年来我国调研行业年度营业额及其增长率 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何创办市场调查公司 一、市场调查公司的业务范围 （一）按照公司分类确定业务范围 1．大型综合性调查公司 2. 数据信息服务公司 3．专项调查公司 4．现场服务公司 5．辅助性公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何创办市场调查公司 （二）按照调查对象分类 1．零售研究 2．专项研究 3．媒介研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查方案的设计 　一、设计调查方案的基本原则 1、科学性原则 2、可行性原则 3、经济性原则 Evaluation only. Cre