广播广告文案—副本.pptVIP

广播广告文案 小组成员 ： 文 强 吴志英 李昱瑶 黄学兴 张泽昭 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。 广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播广告的最大特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。 有声语言 有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性要素，它必须具备如下特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 音响 除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告 形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。 是广播广告文案重要的构成要素 音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。 音响五大作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等 物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的突突声、火车的轰 隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等 人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等 音响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 音乐 音乐是十分重要的构成要素但不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。 广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。 因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。 通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务 的辅助性手段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播广告文案特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播广告文案的结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）广播广告文案的格式 广播广告文案的结构 1、标题 2、正文 3、口号 4、附文 Ev