广告学论文写作参考目.docVIP

广 告 学 专 业 参 考 书 目 现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008 广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007 克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社， 2005 广告理论与战略 (日)清水公一北京大学出版社 英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002 广告与品牌策划，约翰· 菲利浦· 琼斯，1999 传播学教程郭庆光，中国人民大学出版社，2000 人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004 大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译上海译文出版社，2008 传播研究方法：策略与资料来源 [美]利贝卡·鲁宾等著 黄晓兰等译，华夏出版社，2000 大众传播研究：现代方法与应用 [美]迈克尔·辛格尔特里著 刘燕南等译，华夏出版社 大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社2004 20世纪传播学经典文本张国良，复旦大学出版社，2003 传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著上海译文出版社2002 西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007 传播学在世界，段鹏 理解媒介（又译《媒介通论》）[加]马歇尔?麦克卢汉，商务印书馆，2000 机器新娘[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社2003 三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学： 广告心理学，黄合水高等教育出版社 消费者行为学，所罗门卢泰宏电子工业出版社社会心理学R.A.巴伦D.伯恩华东师范大学出版?戈 四、广告信息的设计——创意与表现： 广告创意策略（第7版），（美）朱勒 （美）朱奈尼 著，机械工业出版社，2003 卓越广告（澳）吉姆·艾奇逊著北京大学出版社，2005 如何做创意13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，2000 五、广告信息的传播——媒体划： 广告媒体策划，杰克· 西瑟斯罗杰· 巴隆北京：中国人民大学出版社，2006 广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，1997 高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，2002 电视媒体广告经营，夏洪波洪艳著，北京大学出版社，2003 中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，2005 调查、分析与应用四川人民广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，2004 广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社 ，2006（2005） 整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003） 广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997） 整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004） 全球整合营销传播舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000） 社会研究方法，，中国出版社品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，2005 品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社 广告调研方法黄合水，厦门大学传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，2003调查研究中的统计分析法，柯惠新黄京华沈浩，中国传媒大学出版社，2005 广告调查 黄京华出版社 媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社 柯惠新自选集——让数据说话北京广播学院出版社，2004 营销名著： 营销管理菲利普·科特勒上海人民出版社2009年 整合营销沟通，舒尔茨等上海人民出版社，2006（1993） 定位艾· 里斯、杰克· 特劳特， 九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料: 大卫·奥格威自传.??[美]大卫·奥格威,??海南出版社 奥格威谈广告.??[美]大卫·奥格威,??机械工业出版社 一个广告人的自白.??[美]大卫·奥格威,??中国物价出版社 奥美有情?. 庄淑芬,??企业管理出版社 奥美的观点?I. ??宋秩铭等著，??企业管理出版社 奥美的观点?II.??宋秩铭等著??企业管理出版社 电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉 ，中国出版社 国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，2005 国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，2005 实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，2005 广东经济出版社 十、广告与社会 广告，