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中国比较广告的 伦理问题研究 答辩人：Shela 专业：广告策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课题研究主要内容： 比较广告 释义 各国比较广告 现状 不正当比较广告 现状 不正当比较广告 产生原因 比较广告伦理 核心表现 中国比较广告 应有价值取向 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课题研究的意义： 一、总结比较广告在中国的主要表现和问题 二、促进中国比较广告的健康发展 三、为立法监督部门提供依据 四、有利于构建公平竞争的市场氛围 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论文新颖性： 一、研究不多 二、迎合当前市场状况 三、资料来源真实，案例丰富 四、具有积极的研究意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论文内容述要： 一、什么是比较广告？ 二、各国比较广告的现状 三、国内不正当的比较广告的现状 四、国内不正当的比较广告产生的原因 五、中国比较广告伦理的核心表现 六、中国比较广告应有的价值取向 七、结语 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、什么是比较广告？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、不仅宣传自己，而且提及竞争对手 2、诉求点针锋相对 3、表现手法多样，效果独特 我国法规中关于比较广告的相关规定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、各国比较广告的现状 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、国内不正当的比较广告的表现 （一）内容虚假 （二）误导消费者 （三）诋毁竞争对手 （案例：中国移动与中国联通） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、国内不正当的比较广告产生的原因 激烈的市场竞争 成熟的广告市场 1.利益的驱使 2.广告自律的缺失 3.法律法规的漏洞 4.广告监管部门的乏力 5.消费者意识的淡化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、中国比较广告伦理的核心表现 （一）违背诚信原则 （二）违背公平竞争原则 （三）不尊重消费者利益 （四）破坏广告环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 六、中国比较广告应有的价值取向 （一）客观真实 （二）公平性 （三）合法性 （四）遵守职业道德 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose P