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雪佛兰cruze广告.市场分析
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广告策略
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一.广告目标
1.提高产品知名度，使其品牌家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2.扩大销售量。
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二.目标市场策略
我们把cruze的目标市场定位为事业有成，进取心强的中高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。他们追求时尚，个性张扬。
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三.产品定位策略
Cruze是一款中档车，以其耐看，结实实用，操
控性好的特点，成为超时尚的小轿车首选。
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广告定位人群
克鲁兹以环保、运动、时尚的形象吸引年龄在25-35岁的人群，以男性居多，低端白领=事业属于打拼阶段的人群。群体特征：中资阶级、中高等学历。 对于准备购买汽车的人而言，总是希望自己拥有这么一款坐驾：外表、内饰时尚动感，拥有极强的操控性和强劲的动力、可靠的安全性能保障。上海通用雪佛兰的全新中级轿车科鲁兹正是这么一位“大众情人”。
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广告创意
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08年，系列电影越狱深受广大年轻男女的热爱，其中主角迈克尔?斯科菲尔德的扮演者文特沃斯?厄尔?米勒，更是成为了这帮年轻人无比崇拜和赞叹的偶像。雪佛兰公司正是看重的其在中国的影响力和明星效应，于08年请到上海拍摄的雪佛兰克鲁兹汽车的宣传广告
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借助《越狱》男主角米勒的名人效应使科鲁兹的知名度和畅销度有了明显提高
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利用名人博客更换模板头图方式，选用一些“个性张扬，善于表现自我”且具影响力的名人博客，配合进行有视觉冲击力的推广，累积消费者对cruze的好奇，并确立cruze在消费者心目中的品牌定位
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利用视频媒体及及网络人际传播链，将大量视屏资源在线上进行传播，同时告知线下试驾活动，，引发网民关注，从而使线上线下达成联动效应。
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