乐舜苹果醋品牌推广营销策划书.docVIP

苹果醋 品牌推广策划书 第一部分 公司简介 广州市花都区新华盈发饮料经营部 位于广东 广州市花都区成立于2003年.位于洪秀全的故乡----美丽的花都.蓝天碧水绿地.亚州最大的广州新机场就座落在花都区.这里有闻名世界的狮领国际皮革城.汽车城.珠宝城.等知名商城.美丽的芙蓉渡假村和广州最高王子山森林公园.这里宜商宜居.我司专营酒店高档饮品主要是广美香满楼酒店餐饮酸奶广东省总代理.西子果醋广州市一级代理..乐舜苹果醋开发商 。公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。 第二部分 品牌策划与定位 第一章 品牌规划总揽 一、品牌名称：乐舜苹果醋 二、图像表述： 二、品牌口号：乐舜苹果醋，“醋”动健康，“醋”动新时尚 三、品牌故事： 传说中古帝王舜(音同瞬shun)，因为国事烦恼胃口很差，天天同对山珍海味也不想进食！美丽的皇妃命令文武百官想出让舜帝开心进食的妙计和食物。一天一名老太医举着一杯色泽晶莹的饮品献给皇妃说：“让舜帝喝了它，保证令他心情轻松，愉快地进食的！ 日理万机的舜帝拿起喝了一口，绷紧的脸忽然变了。舜帝笑着问老太医：“这是何饮品？”老太医回答说：“这是我用苹果汁加蜂蜜和天然花粉.、果醋等多种工艺发酵酿制而成的。如果舜帝喜欢喝，我就酿多一点，皇妃也一起品尝吧！苹果醋口感好，有排毒养颜的功效，还可以减肥，消滞开胃…”舜帝和皇妃听了大悦，并且赐予老太医秘方果醋一个名字：乐舜苹果醋！ 四、品牌定位：天然，养颜，时尚 ①天然： （1）乐舜苹果醋，原料来自大自然的天然优质的苹果所鲜榨的汁以及良好的醋，口感新鲜，果味浓厚，醋味十足，沁人肺腑，不含有色素与防腐剂，是一种绿色健康的功能型饮料； （2）乐舜苹果醋以质量求发展，拥有无菌净化生产线，生产过程中采用高温杀毒，确保产品绿色健康，符合消费者的标准。 ②养颜：乐舜苹果醋中营养丰富，富含果胶，维他命，维生素C，矿物质以及酵素等等，其酸性成分具有杀灭病菌，调节内分泌，排毒保健功能；醋里的大量维生素抗氧化剂能促进新陈代谢，美白杀菌、淡化黑色素、迅速消除老化角质、补充肌肤养分及水分，活血化疼、缩小粗糙毛孔，抗氧化，防止色斑、美白嫩肤，可令皮肤更加光滑细腻，发质柔顺果醋中含有的抗氧化物质可以抑制人体中过氧化物的形成，缓解细胞的衰老，有很好的抗衰老作用果醋中所含有的有机酸、甘油和醛类物质可以平衡皮肤的pH，控制油脂分泌，扩张血管，加快皮肤血液循环，有益于清除沉积物，使皮肤光润经常食用果醋，能使皮肤光洁细嫩，皱纹减少，容颜滋润洁白。 乐舜苹果醋的产品规格较多，适应社会各类人群的需要 产品名称 图片 规格 特点 乐舜苹果醋卡通型 200ml 造型小巧可爱，易得女生欢心。携带较方便，适合日常聚会聚餐饮用。老少咸宜,大众化。 乐舜苹果醋商务型 375ml 是酒店专供高档饮料，有解酒，护肝，杀菌，开胃等功效。 造型比较高贵大方，适合商业送礼，商业聚餐。 乐舜苹果醋330ml 330ml 适合家庭存放饮用 乐舜700ml苹果醋 700ml 造型包装精美大方，适合佐餐，聚餐饮用，有开胃，解酒，护肝，降血压的功效。适合送礼。 从上面我们知道: 乐舜苹果醋规格分类较多，适应了不同人群，不同场合的需要。消费目标可以有所扩展，老少都适合饮用，这样有利于增加产品的竞争力和市场占有率。 乐舜苹果醋都是玻璃包装，比较重，易碎，携带不太方便，所以对消费者购买有一定消极影响。 产品特点 乐舜苹果醋含有丰富的营养物质，能够促进消化和排毒,有消食,减肥,美白的功效。味道清甜带酸，适合大众口味。价格合理，符合大众要求。包装规格多样，适合不同消费人群的需要。 产品功能 乐舜苹果醋营养丰富，含有果胶、维他命、矿物质?(磷和钾)?及酵素。苹果醋的酸性成份具杀菌功效，能清洗消化道，有助排除关节、血管及器官的毒素；果胶能帮助排泄；磷遏止致腐细菌生长；钾能滋润细胞及平衡钠含量。 乐舜苹果醋，有下述功效： （1）调节血压、通血管、增强心脏功能，降胆固醇； （2）治疗关节炎、痛风症； （3）控制及调节体重，使体态更优美； （4）强健肾脏，减轻小便频密现象； （5）增强消化功能，帮助食物的消化和吸收?、减轻喉部疼痛、痕痒及发炎的不适、预防伤风感冒，令呼吸畅顺。 （6）使皮肤增白，保持皮肤的光滑滋润，清除体内重金属。 （7）防止癌细胞的生成。维持正常的血糖水平。 产品制法 乐舜苹果醋饮料是以优质浓缩苹果汁为原料，发酵成苹果酒精，然后接入醋酸菌种，用奥尔兰法把苹果酒精代谢为苹果醋，之后再把两次发酵代谢的物质具有的脂香和苹果汁特有的果香融合在一起，调配出1%—3%不同酸度的苹果醋饮料。 产品形象 第一、乐舜苹果醋价格属